众所周知，中国第一大乳业品牌是伊利，从内蒙古起家，走向全国各地。然而，伊利却没有占领一步之遥的新疆市场。在新疆，伊利被疆内品牌吊打。受益于新疆的天然大牧场，麦趣尔、天润、西域春、瑞源、花园等新疆品牌琳琅满目。尤其是天润，在新疆的市占率高达40%！可以说，新疆人很可能没有喝过伊利，但不可能没喝过天润。天润乳业成立于2002年，它的背景比较特殊，是新疆建设兵团第十二师控股的上市公司。和伊利、蒙牛等疆外品牌不同的是，新疆的乳业品牌坐拥绝佳牧场，“内斗”非常严重。天润的每一款产品，几乎都被竞争对手模仿。比如深受全国人民喜爱的一公斤盒装酸奶，西域春等品牌几乎拿出一模一样的包装，甚至让消费者搞不清楚谁才是首创。为了打破这个怪圈，天润只有两条路。一是做技术上竞争对手做不到的产品，天润发掘出了“奶啤”这款产品。依靠独有的专利技术，实现了竞争对手无法模仿的口味，如今市场上提到奶啤基本就只认天润，其他品牌的口味不够“正宗”；二是走出新疆，去疆外抢夺伊利蒙牛们的市场。近年来，天润坚定不移的走这两条路线，如今疆外的销售额已经过半。虽然距离其他巨头还有很大的差距，但已经起步了。刚刚发布的一季报显示，2023年一季度，天润实现疆内营收3.74亿元，同比增加8.06%；疆外营收2.56亿元，同比增加30.21%，疆内实现较好的恢复，疆外增速非常靓丽。