主编温静导读：当前，微短剧进入到高质量发展新阶段，为持续推动微短剧创作健康、快速发展，在国家广播电视总局指导下，抖音、快手、微信等平台分别推出具体扶持措施，反哺和激励微短剧创作机构和创作者，用心培育微短剧生态。
来源：传媒内参综合
当前，微短剧进入到高质量发展新阶段，为持续推动微短剧创作健康、快速发展，在国家广播电视总局指导下，抖音、快手、微信等平台分别推出具体扶持措施，反哺和激励微短剧创作机构和创作者，用心培育微短剧生态。
抖音推出微短剧经营扶持计划，投入亿级资源补贴优质内容，从微短剧营销、小程序经营、内容创作等方面扶持微短剧制作方经营，促进行业精品化、高质量发展。
经营扶持计划具体分为三个方面：剧有潜力计划、启航计划和辰星计划。
剧有潜力计划，主要适用于微短剧营销场景，旨在从微短剧推广方面“反哺”优质微短剧的制作方，通过广告金返还、广告转化效果和创意策略优化等方式，持续补贴投放微短剧广告的制作方。该计划包括年度框架合作激励、节假日档期激励、优秀剧本榜单评选、重点题材内容激励等扶持措施，一方面为优质内容的推广返还广告资源，提升制作方的营销推广收益，另一方面利用多形式的激励活动，鼓励不同题材微短剧的生产，丰富行业内容生态。
启航计划，由抖音开放平台面向微短剧小程序推出。对符合条件的免费微短剧小程序开发者减免平台分成，取消过往30%的平台分成，降低小程序经营成本，帮助小程序开发者提升收益能力。
辰星计划，面向影视公司、媒体、MCN、个人创作者鼓励精品内容创作，推出联合出品、联合运营两大合作模式，联动全行业共创精品。联合出品模式下，每部剧最高获得500万现金和1亿流量扶持。
2024年以来，抖音短剧春节档共有8部精品剧播放量过亿，精品剧场IP“九五二七剧场”的首部作品《金猪玉叶》播放量超3亿。本次抖音推出经营扶持计划，预计为优质微短剧补贴10-20%的平台广告收益，后续还将通过资金、流量、推优等方式持续补贴，鼓励优质微短剧的创作和推广。
快手将为创作者和机构提供了丰富的变现途径及丰厚的现金补贴。
一方面，快手星芒短剧合作项目均享受平台流量分账，门槛低、收益稳妥、分账梯度更高，每千次有效播放量最高分账可达25元。同时，有效播放量大于等于5000万的剧目单月可直接获得高达20万的现金奖励。此外，满足合作计划要求的重点项目，快手可直接提供参投金额，参投比例高达50%。另一方面，平台加大对原生微短剧的商业扶持，为投放机构提供1.5%的基础返点政策，并根据投放量级对返点比例进行上浮，最高至10%左右；IAA模式下，符合激励规则可获60%的广告收入分润。
与此同时，快手将大力推动流量扶持。快手星芒短剧为合作机构和创作者提供平台运营资源及千万级流量支持，以文旅题材微短剧专项通道为例，最高可获得6000万的流量扶持；IAA模式微短剧也为符合激励规则的机构提供了千亿流量资源扶持，加码内容引导、曝光转化等措施，助力创作者和机构获得更多元发展机遇。
快手还将推出多元的商业服务。一方面，创作者与机构不仅可以一站式完成入驻，快手机构服务平台还提供了专业的生产与服务工具、高效的账号管理方案等，赋能机构精细化运营管理。另一方面，依托平台优质传播资源及多元传播渠道，快手星芒短剧为重点合作项目提供全链路1V1服务，涵盖平台招商、账号运营、内容制作等多环节；IAA模式微短剧也将为符合激励规则的机构提供达人资源、多元营销及内容版权保护，满足创作者个性化商业需求，最大化项目的商业价值。
微信小程序平台同样推出一系列扶持措施反哺行业，不断提升开发者的健康经营能力，优化用户体验，期待与开发者共建高质、高效、可持续发展的微短剧行业生态。
一、能力升级，助力开发者健康长效经营
1.开发专属短剧播放器，降低行业技术门槛，提升用户观看体验。播放器内上线内容推荐、点赞动效、观影弹幕、海报分享等多项功能，开发者可便捷接入，节省技术开发成本。同时，播放器内添加了剧目及主创关联介绍页面，为用户提供剧目精彩瞬间和演员信息，帮助优质短剧内容更好地实现传播互动。
2.提升优质内容触达效率。用户在播放器内可一键关注短剧公众号。公众号也支持短剧贴片能力，用户可通过短剧贴片跳转至小程序观看完整剧集，让优质内容能以更多的方式触达用户。
二、多项反哺激励，助力生态向上向善发展
在能力升级的基础上，为鼓励开发者在微信生态内长期稳定运营，推动微短剧行业生态持续健康向上发展，平台定期推出多项激励政策，为开发者开拓新的增长路径。
1.持续开展小程序成长激励活动。去年底至今，微信平台联合微信广告开展首期“微短剧”类目小程序限时成长激励活动，对符合平台运营规范要求的微短剧小程序进行激励扶持。从4月29日起至8月31日，在特定广告场景下，给予开发者的广告金赠送比例从60%上调至100%，微信生态场景下的广告金赠送比例从50%上调至100%。
2.持续推出流量主激励活动。为进一步帮助开发者优化经营效果，平台也持续推出“微短剧”类目小程序流量主限时激励活动。首期活动时间为4月1日-9月30日，符合要求的开发者可获得腾讯广告流量主分成比例优惠调整，广告现金分成比例从50%上调至70%，并额外配赠15%广告金。
3.新增免费剧集推广计划。为降低用户观看门槛，平台提供IAA（应用内广告模式）免费短剧推广计划，鼓励开发者将可供用户免费观看的微短剧加入推广计划。平台对参与活动的免费剧集提供推广和广告变现激励，帮助开发者触达更多用户群体。
相信其他短剧平台还将陆续推出更多扶持措施，提供生态激励政策，必将持全面推动微短剧生态繁荣向上，助力微短剧行业高质量发展。
