主编温静导读：各大平台继续押宝和加码恋综项目，几乎将实现全年无断档播出的节奏，如此高能密集上新的背后，2024恋综会有哪些创新秘籍呢？
来源：CMNC—传媒内参
文/林夕
进入三月，伴随着腾讯视频品牌恋综《半熟恋人3》的高调回归，芒果TV《再次心动》持续热播，外加老牌恋综《心动的信号7》《喜欢你我也是5》《再见爱人4》正在招募嘉宾、《怦然心动20岁4》踩点推进中，以及2月刚收官不久的《炙爱之战》《爱的修学旅行》等恋综。
以上都在释放一个鲜明的信号：2024恋综，稳步回归中。
与此同时，伴随着爱优腾芒相继发布的2024综艺资源储备，其中明显的是：恋综仍是平台重点加码的节目类型，从品牌综N代到创新综一代，从一季度开始贯穿全年，同时平台甚至还形成了“新老搭配”的矩阵联动打法。此外，各大平台还默契地接力输出新综作品，保证恋综实现全年无断档、有效衔接的最大化传播价值。
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2024恋综陆续回归，
综N代与综一代都大有可为
实际上，恋综高速发展的这几年，恋综制作人们总是能够精准地找到大众的情感痛点和情绪共鸣点。甚至可以说是，几乎贯穿大家情感生活的方方面面，从相识、相爱到分离、治愈，从分分合合到初次尝到爱情的味道，以及还有各种恋综嘉宾的社交售后，其已然不仅仅是一种节目类型，同时也成为素人养成与出圈的重要载体。
那么，纵观2024各大平台官宣的恋综项目，其中既有综N代的长效加成，也有综一代的创意化吸引，但总体来说，几乎涵盖和满足了各类人群对于恋综主题的不同诉求和共鸣点。
一方面，对于品牌恋综来说，每一季都需要引入新的“钩子”，让观众对节目始终保持着新鲜感和好奇心，以及持续追更的动力。诸如此次的《半熟恋人3》，本季设置了全脱产恋爱新模式，同时新增了“冰封故事”环节，封存半熟人生中最隐秘的过往，于寻爱的过程中完成“自我探索”的焕新旅程。
此外，据了解优酷青春旅行类社交真人秀《怦然心动20岁4》，本次旅行或将走出国门，为嘉宾们实现一次更广阔、更难忘的毕业之旅。
当然，还有青年社交观察恋爱治愈系综艺《喜欢你我也是5》，11位曾在爱情中过度自我关注的单身男女，将重新出发，彼此磨合与共同试炼。婚姻纪实观察真人秀《再见爱人4》，全新的三对夫妻将带着对婚姻和自我的困惑，踏上一段为期18天的房车之旅。此外，还有都市男女恋爱社交推理真人秀《心动的信号7》、观察类情感推理真人秀《我们恋爱吧6》。
不难发现，操刀优质恋综背后的制作人们，几乎也都是大家所熟悉的知名综艺人。诸如《我们恋爱吧》《怦然心动20岁》品牌恋综出自优酷制作人张红岩之手；《再见爱人》《春日迟迟再出发》等是由芒果TV刘乐团队担当主力；《爱的修学旅行》则是芒果TV李甜团队；《心动的信号》系列则由老牌制作公司唯众负责；《喜欢你我也是》则由视盐文化焦东慧团队主创等。
另一方面，对于创新的综一代而言，选择出其不意的“恋爱+”组合方式，主打一个熟悉又陌生的奇妙感，从而产生不同的化学反应。
这其中包括“恋爱+侦探”的《树洞恋人》，10位渴望爱情的单身男女，全员身藏意想不到的秘密，开启海岛寻爱之旅，男女嘉宾将随时应对这些秘密所引发蝴蝶效应，遵从内心，做出爱的抉择。
“恋爱+力量”的《炙爱之战》，邀请10对处于稳定亲密关系，即将步入婚姻的预备夫妻，以一系列与婚姻命题相关的竞技任务，开启一场携手面对挑战、验证彼此的真爱试炼。同时，还有“准夫妻”旅行挑战真人秀《新婚的胜利》，24对准夫妻即将前往中国五大绝境，开启五场极限挑战，成就“更好”的我们，一起过“更好”的日子。
“恋爱+旅行”的《花束般的旅行》，明星快乐同游，四对情侣携手共同开启一场异国之旅。“恋爱+离异”的《再次心动》，离婚男女8人入住爱情公社，通过大数据分析匹配第一次约会对象，再通过设计一系列问题以及互动环节，为素人嘉宾寻找人群当中最有可能彼此欣赏的异性伙伴。
值得一提的是，当下很多恋综在制作时，都会面临一个实际问题就是，选择与节目匹配的嘉宾变得越来越难。诚如《再次心动》主创团队在接受媒体采访时表示，经过选角团队在几百份报名表里的筛选、使出浑身解数的邀请，直到节目开拍前两天，八位嘉宾才最终确定。
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回溯观察类恋综发展脉络，
经历四个不同的发展阶段
清晰可见的是，这些年，恋综已然成为平台不可或缺的节目品类，几乎各家都在往上砸资源、拼创意，当然画风也开始从甜甜恋爱到分手治愈的各种尝试。
值此之际，传媒内参将独家梳理2018年情感观察综艺爆发至今的时间线，从而发现此类节目已然经历了四个不同的发展阶段。
1.0时代，素人情感发展走向和明星演播室引流。
时间回到2018年8月，腾讯视频出品、唯众传媒制作的恋爱社交推理真人秀《心动的信号》第一季上线，开启了“一二现场分区”的情感观察类的新时代，具体来说，也就是第一现场注重素人嘉宾爱情走向，牵动着观众们的小心脏，第二现场的演播室，其中明星嘉宾们的观察和畅谈，也是早期节目引流的主要方式之一。同年，4月芒果TV上线了情感观察类节目《真心大冒险》，但整体投入、声量都不敌《心动的信号》。
2019年，情感观察类节目集中爆发上新。其中腾讯视频上线了《女儿们的男朋友》《亲爱的，结婚吧》，爱奇艺《喜欢你我也是》，优酷《我们恋爱吧》，芒果TV《女儿们的恋爱》《妻子的浪漫旅行2》。
2.0时代，疫情之下，情感观察类节目稳中求新。
2020年，由于疫情的客观因素，视频网站频频试水中小体量综艺，其中以“观察类”综艺为主。当然，彼时自带热度的恋综，又一次被平台和制作团队选中。优酷上新了“云恋爱”直播节目《请和我奔现吧》、实验情景真人秀《亲爱的上线了》，芒果TV上线《婚前21天》《婆婆和妈妈》。
3.0时代，开启恋综全面开花创作新时期。
2021年，恋综创作进入了一个新的阶段，不难发现，大家都尝试着不同的跨界融合点，相继推出了各自新作品。诸如尝试了“恋爱+剧集”互动的恋综，其中芒果TV《扑通扑通的心》、优酷《亲爱的上线了》、腾讯视频《平行时空遇见你》等。
此外，还有聚焦30+都市轻熟龄男女的《半熟恋人》、青春旅行社交真人秀《怦然心动20岁》、婚姻纪实观察真人秀《再见爱人》等不走寻常路的恋综黑马。
4.0时代，内卷恋综与垂类出圈。
2022至2023年，极为内卷的恋综，主动尝试了不同元素组合的混搭创新，相继诞生了一大批颇具实验属性的节目，诸如治愈系的《春日迟迟再出发》、重启追爱之旅的《迟到的恋人》、情感治愈类综艺《灿烂的前行》，垂直于零恋爱经验的《没谈过恋爱的我》，聚焦中式婚礼《我的女儿出嫁了》，融合剧本杀《一起探恋爱》，引入“蓝颜知己”概念的《好友恋爱时》《遇见友情人》，聚焦当代年轻人网络社交的恋爱综艺《想见你》，剧综交互式社交实验节目《我在你的未来吗》，以及情景社交恋爱节目《也许你要恋爱了》等。
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“恋综很忙”的背后，
有四个思考点值得关注
从去年年底到现在，恋综项目的身影一直都在，或者说彼时就已经开启了恋综的2024。可以预见的是，2024各大平台在“恋综”的布局投入与内容创新上，可谓是不断加码、动作频出。
不仅如此，“恋综很忙”的状态背后，其实也有着多个动因在支撑。
其一，恋综的本质是情感连接，也就是说这类节目就是社交诉求为导向。无论你是通过节目学习如何恋爱，或者怎样经营婚姻，亦或是把磕糖当作谈资等，你会发现恋综其实具有着较强的社交属性。
其二，满足情绪价值和提供情感出口。有数据显示，恋综用户都集中在了女性、20-40岁这两大人群中。以此用户画像可见，恋综给与她们提供了更多的情绪出口，无论是浪漫可喜的，还是真实伤痛的，这些受众都可以从中找到自己的情感落脚点和释怀点。
其三，从商业表现来看，恋综基本上趋于稳定。且部分广告客户会格外偏爱合家欢的恋爱节目，诸如家居产品、饮料快消、食品相关等。
其四，恋综造星的实力，不容小觑。通过恋综走红的素人情侣或个人，也愈发增多。一方面，恋综让综艺的长尾效应更显著，如通过《半熟恋人》第一季走红的素人嘉宾罗拉、王能能，此前据小红书某品牌公关爆料，二人的巴拉拉能量CP合体营业曾报价超过7位数。另一方面，部分饭圈文化或将投射高颜恋综嘉宾，有制作人曾告诉传媒内参，有些年轻饭圈观众会特别喜爱节目中的某一位素人嘉宾，并对其进行所谓的“养成系”，而这对于大多数素人嘉宾来说，或许是一种甜蜜的负担。
其实，纵观当下综艺市场的整体状态，前路或许依旧充满荆棘，那么恋综能否顺利前行，还得看自身的好内容和创新感，希望2024恋综可以继续走花路。
