主编温静导读：近两年，新亲子主题综艺再度回归，据不完全统计，近30档节目上线播出，成为综艺创新的重要高地。而当下新亲子综艺主要分为四大类型：职场亲子类、萌娃主体版、教育干货型、代际互动款。
来源：传媒内参（CMNC）
文/林夕
当下，大家都在谈论今年综艺市场趋冷的客观事实，不少节目中途“流产”、拍摄“停罢”、“裸奔”播出等等，无不让大家感叹于曾经综艺大冠名的美好时光，尤其是对比目前，落差更大。
但亲子主题综艺，好像是一种意外存在，一直都备受某类商业客户的偏爱，且广告不断。近日，芒果TV周间档推出了一档男性全职育儿观察真人秀《爸爸当家》，聚焦四位主动成为全职爸爸的嘉宾和他们孩子相处的日常，依旧是芒果系亲子节目熟悉的味道，品质在线。
一瞬间，“爸爸主题”的亲子类综艺，仿佛又唤起了大众的某些记忆点。
“后疫情+三胎”时代，
“亲子+教育”节目仍是家庭刚需
2013年，明星亲子真人秀《爸爸去哪儿》腾空而出，热播不断，湖南卫视自此便掌握了此类节目的流量密码、大众喜好、客户偏好，从过去到现在，这档节目持续占据“顶流”综艺的位置，参与节目的小朋友们，几乎也都是大众看着长大的，同时也是社交平台热搜常客。但由于多重原因，《爸爸去哪儿》这档IP节目做到第六季之后，便戛然而止。
这期间，各大平台上线了不少同题节目，扎堆现象严重，也让大众产生了一定的审美疲劳，外加政策导向原因，明星亲子节目逐渐退出主流综艺市场。
但大家在探索亲子类节目的创作道路上，好像始终从未停止脚步。尤其是受到疫情的客观影响，使“常态化居家”成为真实状态，更是加速了“亲子类节目”的创新输出节奏。
“传媒内参”通过梳理后发现，从2020年疫情爆发后，新亲子主题综艺开始持续回归，据不完全统计，各大平台相继推出近30档此类节目，无疑成为近两年重点的综艺创新主题之一。
仔细复盘疫情之下的新型亲子综艺，如果按照主题、内容、类型、形式、嘉宾、环节等维度划分，笔者将其分为新四大类型：职场亲子类、萌娃主体版、教育干货型、代际互动款。
·职场亲子类。主要是重新审视家庭关系的现实主义题材，具体如父母角色、分工问题、职场回归等，爱奇艺职场妈妈成长观察类真人秀《上班啦！妈妈》，芒果TV男性全职育儿观察真人秀《爸爸当家》，就是此类“职场亲子”节目的代表，由于呼应了当下很多年轻父母的痛点和心声，也受到了广大观众和节目主管部门的双重认可。
·萌娃主体版。主要是呈现“萌娃+”的混合加强“萌态”，让观众在欣赏萌系的过程中，收获喜悦和治愈。其中，腾讯视频将自家萌系IP节目《放开我北鼻》进行精编改编，重新上线，依旧获得了不俗的流量和热度。此外，拓展萌娃可延伸的载体表达和主题元素，诸如“萌娃+户外森林成长”的《奇妙小森林》《自然有答案》，“萌娃+课业主题”的《亲爱的小课桌》，以及“萌娃+运动竞技”的《小巨人运动会》，都在将主体“萌娃”的美好状态进行最大化展现。
·教育干货型。这类节目更具生活服务性，从输出观点到分享案例，主要是给予家长在孩子成长过程中的专业化建议和做法指导，重点发挥百科书指南的作用，当然此类节目更适合电视合家欢的气质，所以此类电视综艺更具代表性。例如湖南卫视互动知识分享节目《叮咚上线！老师好》、浙江卫视儿童教育科学观察纪实节目《不要小看我》、北京卫视亲子代际观察节目《敞开心扉的少年》、江苏卫视课本剧节目《第一粒扣子》、深圳卫视生活服务类节目《辣妈学院》、贵州卫视亲子育成类真人秀《育儿大师》、江西卫视育儿知识益智答题节目《有喜啦》等。
·代际互动款。从形式环节来说，大都采用户外真人秀模式，通过相处互动和观察对比，从而碰撞出更多代际之间的火花和看点。诸如育儿观察类节目《谁知盘中餐》、跨屏互动代际综艺《父子对对碰》、代际成长真人秀《一路成年2》、陪伴旅行真人秀综艺《想想办法吧！爸爸》、自驾亲子真人秀《爸7全开游海南》等。
亲子主题综艺，天然占据
市场、政策、女性受众三大优势
近几年，亲子市场迎来人口红利，新一代的父母更注重孩子的全面发展，儿童可支配日常消费占到家庭收入近30%，亲子消费市场规模预计将达到4.5万亿元。基于此商业逻辑之下，对于亲子类主题综艺，客户广告投放自然更有底气和支撑力。
从市场层面来看，不仅具有红利优势，还由于疫情的客观影响，大部分母婴用品采取线上销售的渠道方式，而亲子类节目在带货方面，也起到了一定的加持作用。
从政策导向而言，当下新亲子主题节目，更多聚焦素人家庭或孩子，符合当下的政策导向，外加此类节目彰显出合家欢的整体氛围和气质，较为适宜疫情环境之下的观众收视需求，自然得到肯定和认可。
从受众群体来说，大都吸引女性受众群体，她们或是从节目中追看喜爱的萌娃，或是学习育儿干货，亦或是找寻育儿压力的情绪出口，甚至是分享给另一半观看学习等，你会发现，亲子主题类综艺，天然具有女性受众群体优势，吸引她们收看此类节目。
“新亲子综艺”未来发展，
创新前景仍可期
实际上，综艺行业创作更像是一个流行圈。时隔五年，湖南卫视《花儿与少年》新一季节目再启动，而芒果TV上新了爸爸亲子主题真人秀《爸爸当家》，由此来看，成熟经典的模式节目，终究逃不过流行和复古回归。
湖南卫视《爸爸去哪儿》第一季节目剧照
伴随着《上班啦！妈妈2》《爸爸当家》等新节目上线，此类“新亲子综艺”开始进入大众视野，当然它的“新”，并不是体现在模式流程上，而是因为增加融入了“职场”主题元素，无论是把“妈妈放进职场新环境”，还是把“爸爸扔进全职爸爸工作场景”，你会发现，这些都会刺激产生出更多真实的新内容和独特看点。
所以说，“新亲子综艺”未来更趋于自由灵活、形式多样，因为它可以囊括融入很多新的元素，进行更多的创新尝试，如此便会形成更多落地节目案例。
从创新发展的视角来看，此类节目无疑具有一定的发展潜力和前景，期待更多新作品的问世和出现。
