传媒内参导读：从传媒内参整理的16档1月开播新综艺片单中可以看到，这个春节档既有“热起来”的氛围感，也有“慢下来”的沉静享受，既有《王牌对王牌》《欢乐喜剧人》等综N代创新不止，也有《怦然再心动》《念念桃花源》《万里走单骑》等新综艺挖掘类型新意，勾勒出2021年开年综艺创新图鉴。
来源：传媒内参
文/迟迟
随着春节档临近，大批综艺集中定档，2021年开年综艺市场竞争和创新趋势愈加清晰起来。《欢乐喜剧人》第七季模式探索喜剧养成类型，《王牌对王牌》第六季“王牌家族”全员回归，《百变大咖秀》第六季时隔七年再次搅动综艺市场，一年两季的《新相亲大会》第五季按时回归、《吐槽大会》第五季即将播出，还有《怦然再心动》《接招吧前辈》等新综艺来势汹汹……
传媒内参整理了16档1月开播新综艺，综N代和创新综艺占比各半，电视综艺集中开播抢占周末档，兼具热闹的合家欢题材和安静的慢综艺，还有话题担当“姐姐”，为观众提供了更加丰富的选择项。
升级赛制、调整模式，
综N代焦虑感有多重？
综N代依旧是春节档的重要版面，尤其是做到五、六季的节目数量占比超30%。湖南卫视用《百变大咖秀》替代《歌手》位置，腾讯视频将《吐槽大会》开播时间移至一季度，还有准时回归的《欢乐喜剧人》《王牌对王牌》《新相亲大会》，竞争格外激烈，各节目的创新力度也在加大。
《欢乐喜剧人》表达形式相对固定，通过竞技模式增强看点，更依赖喜剧人的才华和作品的呈现，因此在新一季创作中改变模式，郭德纲继续担任召集人，李雪琴担任领队，纯情阿伟、范湉湉、李艺彤、欧弟、秦霄贤、熊梓淇、张大大等不同领域的嘉宾以“欢乐人”的身份加盟，通过一系列的学习、锻炼，成长为“欢乐喜剧人”。
《吐槽大会》第五季则强化赛制，包括新增自曝槽点环节，嘉宾自我解析“槽点”来争夺主咖位置；打造战队比拼模式，增加补刀等环节设计，激发嘉宾的积极性。嘉宾阵容方面，节目选择黄奕、秦昊、易立竞、弹壳等年度最具话题度的人物，创造跨圈层话题和探讨空间。
《新相亲大会》第五季，增加明星助力官角色坐镇第二现场，并围绕他们设计“一键插话权”“圈粉时刻”“明星甄选”等环节和权利，为男女嘉宾出谋划策。
综N代无疑是各平台最具核心价值和竞争力的节目，历经多季考验的王牌节目，不仅几乎占据了收视率和关注度排行的头部位置。但围绕综N代的创作焦虑也更加明显，大刀阔斧的改革势在必行，这也意味着观众能在春节档看到更具新鲜感的综N代们。
品牌与创新并重，
电视综艺更为看重春节档
春节档本就是合家欢的日子，王牌综N代做门面，创新综艺关注细分需求，给观众更多选择。尤其是电视综艺，在2021这个倡议就地过年的特殊春节档，对年轻人需求的关注度明显上升。
11档电视综艺中，5档综N代，6档创新节目，可见综N代依旧是2021年的创作主流，一方面，经过多年探索，综N代自成创新体系；另一方面，品牌节目更受观众和广告客户的认可，作为开年综艺更能稳定基本盘。
与此同时，创新综艺比例较去年有所提升，且覆盖范围更加广泛。《你真的太棒了》主打好物分享，《怦然再心动》是熟龄女性甜蜜觅爱，《念念桃花源》从都市生活中挖掘慢综的更多美好和趣味，《万里走单骑》揭秘世遗，《一桌年夜饭》是必备的年味美食类型，还有时代少年团代际互动的《接招吧前辈》等。
从平台来看，依旧是湖南卫视和浙江卫视的主战场，在1月开播的11档电视节目中，湖南卫视3档，浙江卫视5档，其中不乏头部综艺《百变大咖秀》《王牌对王牌》的较量。从类型来看，喜剧、真人秀为主，充满了甜蜜、暖情、励志、年味等有趣温馨的气氛。
“热起来”与“慢下来”，
满足观众社交与情感双重需求
在春节档这样一个特殊的时间段里，无论是团聚会友，还是难得休息，年节气氛里的互动社交话题和心情放松内容都是观众对娱乐产品的重要诉求。因此，“热起来”与“慢下来”成为满足观众社交需求与情感需求的应对政策。
但无论是“热起来”还是“慢下来”，对于一档节目的精彩亮点而言，最重要的落脚点其实都在“人”身上，抓住“人”的核心特质和亮点，才能创作出有关注度和探讨价值的内容。
“热起来”，让春节档的气氛更加热闹，身处何地都能投入到综艺带来的快乐和享受中。如《王牌对王牌》第六季，紧握“王牌家族”这一核心要素，继续在嘉宾阵容下功夫，不仅有《神话》剧组重聚，还有《刺杀小说家》《你好，李焕英》等剧组加盟，呈现更丰富有趣的嘉宾组合；《百变大咖秀》第六季万众期待中回归，新老“百变五侠”必将带来更多有趣模仿秀；《乘风破浪的姐姐》第二季中，那英、王鸥、张馨予等新一批姐姐仍是话题制造机，继续彰显30+成熟女性的魅力。
也可以“慢下来”，让工作一年紧绷的心获得片刻安静和休息。如《念念桃花源》提出都市“桃花源”新概念，既可以走出家门感受自然风景与风土人情，也可以与好友相聚享受宁静时光，传达出生活的本质美好；《万里走单骑》前往国内10余处世界遗产地，通过行走体验揭秘中国世界遗产背后的故事；《探世界》第二季跟随高晓松走访西安、上海、长沙、成都、武汉，感受城市文化和点滴记忆。
可以看到，这个春节档不只有“热起来”的氛围感，还有“慢下来”的沉静享受，既有《王牌对王牌》《欢乐喜剧人》等综N代创新不止，也有《怦然再心动》《念念桃花源》《万里走单骑》等新综艺挖掘类型新意，勾勒出2021年开年综艺创新图鉴。这也预示着综艺内容正迎来多元化创新，2021年打破常规，势在必行。
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