$安踏体育(02020)$ $小米集团-W(01810)$ $上海家化(SH600315)$ Z世代成为核心消费人群，推动了本土元素审美的回归与国货的兴起。95-00后Z世代接替 80-90后成为主导消费市场的中坚力量，更强的自我意识、个性化的需求、愿意为喜好和品质付费的消费心理深刻影响着消费市场，近几年众多本土品牌通过认同感的积累快速获得市场青睐。