抖音电商开放更多经营类目，助力个人店家生意。2023 年3 月起，个人仅需提供符合要求的身份证并通过实名认证，即可在抖音电商注册“抖音小店”成为商家。“个人店”模式降低了开店门槛，为有经验的电商从业者、有货源但无电商运营经验、有闲时打算做副业等创业群体，打通了将兴趣转化为生意的路径。两周测试后，“个人店”再度开放覆盖服饰鞋包、个护家清、家居家电、美妆、汽车、亲子生活、鲜花假发、珠宝潮奢等八个经营大类下属的大部分二级类目。目前，抖音电商全类目中近5 成已向个人店全面开放。
淘宝直播联手TVB，开创直播全新模式。3 月7 日，@TVB 识货正式入驻淘宝直播，开播首秀交出了累计成交额破2350 万、累计观看人次485 万，单日涨粉破10 万的亮眼成绩单。TVB 抓住了淘宝直播新内容时代内容为王的风口，首创性采取沉浸式港剧直播模式，为观众带来惊喜福利和互动。 未来，淘宝直播将联合TVB 继续深挖优质IP，将深入人心的热播剧以竖屏形式搬进直播间，延续港剧直播的内容影响力；同时沉下心来长线耕耘，为整个直播生态带来一些全新的内容化运作方式。 淘宝：运动类粉丝数量均实现增长，8 个品牌周均观看量超10 万。从品类结构看，运动、休闲、化妆品仍然是粉丝数量较高的品类，截止3 月20 日，粉丝数量排名前三的品牌分别为雅诗兰黛、李宁和波司登，粉丝数分别为3560、2875、2724 万人。3 月20 日较2 月27 日相比，我们观测的店铺中粉丝数量部分增长。 化妆品类粉丝数量部分增长，欧莱雅、雅诗兰黛、珀莱雅、丸美、薇诺娜粉丝数量分别增加7、8.7、14、4、21.3 万人。运动类粉丝数量全部增长，李宁、安踏成人、安踏儿童、FILA 粉丝数量分别增加9、11、2、6 万人。休闲类粉丝数量部分增长，其中波司登增粉17 万人。珠宝类周大生、周大福均增粉2.7 万人。上周（0313-0319）周均观看量超过10 万人的有8 个品牌，化妆品、运动类、休闲服、珠宝均有分布，列1-10 名分别为巴拉巴拉、优衣库、安踏成人、珀莱雅、雅诗兰黛、李宁、欧莱雅、周大福、FILA、薇诺娜，分别为24.8、24.3、23.0、21.4、15.8、14.8、13.7、12.0、8.3、7.0 万人。 抖音：高端护肤品牌表现突出。2023/03/13-03/19 抖音美妆带货排名中，李佳琦Austin、程十安an、小鱼海棠粉丝数量排名前三，抖音穿搭带货排名中卡卡宝贝贝、连蜜。、刘二萌粉丝数量排名前三。在上周（2023/03/13-03/19）抖音品牌排行榜中，护肤类IYIY、伊菲丹、蜜丝婷等表现突出，IYIY 预计销售额2500-5000 万元，位列第一名；抖音彩妆类品牌前十排行榜中，AKF 预计销售额1000-2500 万元，位列第一名，花西子、透蜜位列第二、第三；男装女装类抖音电商排行榜中，罗蒙、Aura 分别位居榜首。 风险提示：经济环境恶化，消费疲弱，平台流量减少，内容发布违规的风险等。来源：[海通证券股份有限公司 汪立亭/高瑜/梁希/盛开] 日期：2023-03-27