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2022年12月电商数据报告
从阿里平台看，2022年12月除家纺外，服装各品类GMV同比均有下滑，预计受12月疫情快速扩散叠加双11虹吸影响，需求有所下降。阿里平台（天猫&淘宝）女装/男装/童装/家纺/运动鞋服销售额分别为-22%/-7%/-6%/+5%/-13%，销量分别同比-27%/-12%/-17%/-5%/-28%，均价分别同比+7%/+6%/+13%/+10%/+21%。
从品牌端看，各品类官方旗舰店top5品牌分别为：
☆女装:波司登(旗舰店女装+33%)、鸭鸭、雪中飞、优衣库(旗舰店女装-11%)、雅鹿
☆男装:波司登(旗舰店男装+38%)、优衣库(旗舰店男装-22%)、花花公子、鸭鸭、雪中飞
☆童装:巴拉巴拉（旗舰店同比持平）、dave&bella、南极人、波司登(旗舰店童装+6%)、优衣库(旗舰店童装+7%)
☆家纺:南极人、水星(旗舰店+25%)、罗莱(旗舰店+38%)、无印良品、博洋
☆运动:①运动服：斐乐（旗舰店+13%）、阿迪达斯(旗舰店+83%)、李宁(旗舰店-2%)、安踏(旗舰店-11%)、耐克(旗舰店+14%)②运动鞋：耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、斐乐
*括号内数据为单一品牌旗舰店2022年12月整体成交额同比增速，非分品类数据。
抖音直播方面，整体服饰内衣中鸭鸭、波司登、海澜优选分别排名第1/4/8名，女装作为服饰内衣的主力品类，鸭鸭、波司登、雪中飞销售额于女装榜单中分别排名第1/3/8名；男装中波司登排名第5名；童装中巴拉巴拉位列第2名。此外，户外运动国牌中Fila/李宁/安踏/鸿星尔克/特步/361°分别排名第1/4/6/8/11/14名。
来源：[中泰证券股份有限公司 王雨丝] 日期：2023-01-09