泸州老窖重回前三难度加大。
近期，泸州老窖披露的2022年半年报显示，泸州老窖实现营业收入约116.64亿元，首次在上半年突破百亿大关，落后山西汾酒近37亿元。这意味着在收入上，泸州老窖不仅没有跻身行业前三（前三为茅台、五粮液和洋河股份），还被山西汾酒反超，跌至第五了。
不过，让泸州老窖董事长刘淼感到些许安慰的是，今年上半年，泸州老窖实现归属于上市公司股东的净利润约55.32亿元，仍领先山西汾酒5.19亿元。
在怎么看都是一份喜人的成绩单，但问题在于，市场竞争不进则退，尤其是曾位居行业第三的泸州老窖，对重现往日荣光更是念兹在兹，又怎么会甘愿守在第五的位置？
泸州老窖和汾酒近年来都曾多次喊出“冲刺三甲”的目标。一直喊着重回行业三甲的泸州老窖，却不想被山西汾酒“弯道超车”，与三甲的位置越来越远，甚至第四位都没保住。
此前，在泸州老窖举行的2021年度业绩说明会上，刘淼表示，“十三五”以来，公司已经提前筑好科学稳健的战略体系、品牌体系、产能体系、人才体系和管理体系；在白酒行业加快向品牌集中、向品质集中、向头部企业集中的进程中，已具备了守土开疆、问鼎前三的雄厚实力。
虽然刘淼天天喊着“重回前三”，但事实却是，这已经基本没有可能了，而且，老四的位置也岌岌可危了。
今年上半年，山西汾酒营收达153.34亿元，超出泸州老窖36.7亿元，不过净利润为50.13亿元，仍不及泸州老窖。
但要命的是，山西汾酒的加速度还在继续，不出意外的话，明后年，山西汾酒会在收入上完全碾压泸州老窖，可能在利润上也会压过泸州老窖一头。
事实上，早在2015年，泸州老窖走马上任的新帅刘淼，便喊出了“重回前三”的口号。在第二年的年报中，泸州老窖明确提出，在“十三五”末回归行业前三甲的战略目标。
为实现这个目标，泸州老窖管理层也“对公司的创新能力、品牌塑造、管理效率等方面的竞争力提出更高的要求”。
一项受到关注的成绩是，在“十三五”期间，泸州老窖缩小了与洋河股份的差距。2016年，泸州老窖营收86.27亿元，洋河股份为171.83亿元，差距85.56亿元；到2020年，泸州老窖营收增长到166.53亿元，洋河股份营收211.01亿元，差距只有44.48亿元。
遗憾的是，在“十三五”末2020年，泸州老窖的营收和净利润都只能排在行业第四，梦想没能照进现实。
泸州老窖被称为“川酒六朵金花”之一，产品主要有:国窖1573系列酒、泸州老窖精品特曲系列酒、百年老窖系列酒等。
按产品分类来看，泸州老窖中高端产品实现营收约103.72亿元，同比增长26.21%；其他酒类分别实现营收约11.77亿元，同比增长20.47%。中高端产品拉动业绩增长明显，其营收比重从去年同期的88.21%微增至今年的88.92%。销量方面，中高档酒类其他酒类实现销量约1.75万吨，同比增长22.5%；其他酒类实现销量约2.19万吨，同比下滑11.3%。
目前，泸州老窖的毛利率仍高于汾酒，当然了，这主要是国窖1573发挥了大作用，但是，在茅台不敢直接提价，五粮液价格不能继续上行的情况下，国窖1573可以发挥的空间也是越来越有限了。
2021年，泸州老窖包括头曲、二曲在内的“其他酒类”合计营收约20亿元，比上一年少了2亿元。究其原因，疫情的牵制显而易见。
不过，泸州老窖低端酒失守，也不能完全“甩锅”给疫情，自身的问题影响很大。
2022年，白酒“新国标”全面实施，包括食用酒精勾兑酒在内的调香型白酒被定义为配制酒，被踢出白酒品类。在这一要求下，泸州老窖的低端酒“二曲”恰在剔出之列，只得于去年停产。
面对低端酒困境，2021年泸州老窖重新布局，推出定位次高端的“泸州老窖1952”和定位中低端的光瓶酒（指没有包装盒，直接能看到酒瓶）“黑盖”。
对于这两款产品，泸州老窖都寄予厚望，希望前者“以价格和形象高度担负起引领泸州老窖系列品牌复兴的使命”，后者成为“现金奶牛”，号称要实现“黑盖”三年累计销售100亿。
在今年上半年，泸州老窖销售毛利率为85.92%，较去年同期增加了0.25个百分点；同期山西汾酒销售毛利率为75.89%，较去年同期增加了0.9个百分点。
目前，面对愈演愈烈的“前三”争夺战，泸州老窖或许需要更务实一些，否则刘淼的牛皮吹得再大也无济于事。继续争夺高端酒市场的同时，努力培育次高端、中低端产品，量质齐升。