前言：在昨天的分享中，我谈到随着预期的改变，对照海外，接下来消费和确定性高的制造业有望率先复苏，有乡亲希望我能梳理下消费赛道的机会，安排！
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本篇目录
1.来龙去脉
2.认识小家电
3.细分赛道
4.小结及相关上市公司
5.独家核心提示
一，来龙去脉
根据财联社消息，对于智能小家电品牌们而言，双十一大促无疑是拉动全年销量和利润的重点。在上半年家电整体陷入消费低潮的情况下，这届双十一为求大卖品牌们几乎使出浑身解数。从近期发布的销售战报来看，智能家电已成固定消费趋势，头部品牌保持了明显的销量增长。
开源证券数据显示，相较于今年618大促，双十一扫地机、厨房电器预售额分别同比增长28%、20%，是全部家电品类中增速最为明显的两类。
对于家电行业的反转，有些乡亲会觉得利率增长不明显，实际对照旅游行业，是一个道理，现在谈利率增长为时尚早，但业绩趋势向好已经是板上钉钉。
二，认识小家电
小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。按照小家电的使用功能，可以将其分为四类：厨房小家电产品、家居家电产品、个人生活小家电产品、个人使用数码产品。小家电也可以被称为软家电，是提高人们生活质量的家电产品，例如被市场很认可的豆浆机、电磁炉等和加湿器、空气清新器、消毒碗柜、电子按摩器等追求生活品种的家电。
三，细分赛道
1.厨房小家电
近年来随着“懒人经济”和智能化的发展，越来越多的新兴厨小电产品涌现出市场。从销售额来看，空气炸锅是厨房小家电的优质赛道，据奥维数据显示，2022/1-4 月线上空气炸锅累计销额同比206.7%，销额增速远超传统厨房小家电如电饭煲、电压力锅等产品。此外，在厨房小家电的智能化上，越来越多的品牌开始布局自动炒菜机产品。本部分就将空气炸锅和自动炒菜机两个品类进行分析。
1）空气炸锅
根据 Stratview Research 的数据显示，2021年市场全球空气炸锅市场规模达到 8.06 亿美元；而随着空气炸锅的进一步普及，未来市场规模有望持续增长，预计 2026 年全球市场规模达到 11.51 亿美元。随着空气炸锅渗透率的提高，预计 2021-2026 年的未来五年内 CAGR 为 7.39%，行业保持稳定增长。
由于疫情期间居家烹饪的需求剧增，空气炸锅、空气烤箱等加热类厨房小家电作为操作简便、主打健康的小家电产品销量增长显著。新冠疫情期间宅经济和健康理念的普及为主打健康产品带来了高速增长的契机。
从竞争格局来看，厨房小电核心品牌九阳、美的、苏泊尔等传统品牌市场份额相对领先，根据奥维数据，22 年 1-4 月线上空气炸锅品类美九苏 CR3 的份额为 45.23%，，但市场集中度较其他传统小家电品类低，其余品牌仍有较大的发展空间。
2）自动炒菜机
从线上市场销量份额看，自动炒菜机目前仍处于起步阶段，市场较为分散， 市场集中度有待提升。排除双十一的影响， 自动炒菜机行业整体销额快速提升。2021 年天猫淘宝智能炒菜机的销售额为 3.32 亿元，但由于单价较高（2021 年 12 月均价 2095 元），其年销售量仅 16.6 万台。
从长期来看，由于现代生活节奏的加快以及“懒人经济”的崛起，消费主力军的年轻人将越来越注重方便和效率，根据 CBNData 的数据显示，2018-2020 年线上消费者为“偷懒”花费的金额超过千亿元。而“懒人经济”也从最初的不愿费力，进化为用更加高效和专业的方式成为“智慧懒人”。消费者，特别是年轻消费者愿意用金钱换时间，对智能家电的消费需求迅速提升，多功能集成化的自动炒菜机的出现将良好的契合这一需求。
2.个护小家电
个护小家电所涵盖的品类主要有电吹风、电动剃须刀、按摩小家电以及各类美容小家电。近几年随着消费升级、颜值经济带动，美容小家电新品数量及规模正进入快速发展阶段。
根据奥维云网线上数据显示，2022年Q1个护小家电电吹风、电动牙刷、电动剃须刀三品类的新兴渠道（含抖音、快手、拼多多）在整体线上渠道中零售额占比15%左右，零售量占比接近25%，已然成为行业销售的主流渠道；同时，抖音渠道品牌数量达到传统线上渠道的40%左右，但品牌集中度较低。随着疫情的好转、物流的恢复和品牌覆盖度的提升，个护小家电品类在线上新兴渠道的市场规模会进一步成长，有望成为增量市场。
3.清洁小家电
清洁电器的真实需求是由供给端的革新持续创造出来的，行业发展的源动力都来自于技术革新。之前清洁电器的行业规模之所以比较小，是因为技术端的革新没有达到解决消费者痛点的水平，而这两年持续的技术创新让潜在消费需求不断落实。
根据欧睿国际的数据，发达国家如美、日本、英、德等，清洁类电器的渗透率常年保持在90%左右的水平，而巴西等新兴市场国家，渗透率在30%-40%的区间，与世界平均水平相近；我国2020年清洁电器渗透率为15.67%，相比于欧美发达国家及世界平均水平而言，依然处于较低水平。之后扫地机和洗地机会成为清洁电器增长的主要动力，吸尘器、蒸汽拖把的增速会随之放慢，所以未来行业渗透率的提升主要来自扫地机和洗地机。
四，小结及相关上市公司
小结：在需求和相关规划的共同推动下，小家电行业有望迎来加速发展期。此外疫情加速了小家电线上占比提升的趋势，线上渠道增长远优于线下渠道，在线上渠道布局的企业获利空间更大。
相关上市公司：
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五，独家核心提示
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