前言：最近国内出口业务方面好消息不断，对于一些出口业务比较多的行业无疑是一种推动力。本篇就来聊聊家电行业的相关情况，本篇主要梳理一下细分赛道，在《家电行业系列二》中我再补充介绍其他相关内容。
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本篇目录
1.来龙去脉
2.认识家电行业
3.细分赛道
4.小结及相关上市公司
5.独家核心提示
一，来龙去脉
最近的很多消息中，好多对于国内企业的出口业务起了很大的推动作用，很明显由于家电是我们的出口主力，所以对家电构成显著利好，下面我就来具体聊聊家电行业的内容。
二，认识家电行业
家用电器（HEA）主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具，家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境，提供了丰富多彩的文化娱乐条件，已成为现代家庭生活的必需品。发展到今天我国家电行业已经发展的非常成熟。
三，细分赛道
1.白电在国内需求恢复、出口高增和原材料成本传导背景下，白电行业景气度或将持续，具体来看：
空调：2021年空调行业零售额微增 0.5%，达到 1,576 亿元，房地产转淡，夏季气温低于往年等因素影响使得空调零售额规模增长较缓慢。；
冰洗 ：2021 年冰箱、洗衣机行业零售额分别达到981 亿元、735 亿元，分别同比增长 7.6%和 7.3%。冰箱、洗衣机行业零售额规模持续增长，主要系受益于结构升级带来的均价提升；
干衣机：2021 年干衣机零售额达到 76 亿元，同比增长 123.5%，主要系经历多年市场培育，产品进入快速增长阶段。
2）厨电
厨电市场集中度低，一方面大部分家电品类成熟后市场格局呈现二八效应，2021年空调市场内销出货量CR3达82%；另一方面国内厨电仅高端市场中老板、方太份额遥遥领先，整体市场集中度低。以集成灶为例，究其原因，一方面是过去老板、方太对下沉渠道覆盖不足；其次，老板、方太不够重视集成灶市场。在新兴市场不断受关注的背景下，国内厨电市场集中度提升。
3）小家电
小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电产品，主要有厨房小家电、清洁小家电、个人护理类小家电、家居小家电四大类构成。根据Statista数据显示，2020年全球规模约2241亿美元，约合人民币1.46万亿元，约占整体家电行业的37%，其中厨房类小家电占比约64%；清洁类小家电占比约23%。
我国目前传统的厨房小家电产品进入成熟期。厨房小家电总体规模较大，传统的厨房小家电品类虽然需求角度较为刚需，但从产品生命周期角度而言已经逐渐进入成熟期，且家庭渗透率并不低，因而近几年整体增速较慢。根据奥维云网数据显示，2020年传统厨房小家电零售额达566亿元。
相较于海外小家电行业，我国的小家电行业发展空间处于需求层级不断提升的阶段。随着供给端的丰富，目前的小家电行业需求正在逐步向顶层的个人实现需求演变，比如目前市场上越来越多的美容仪等个护小家电，未来会因技术进步与个人需求提升从而衍生出更多的需求。
4）黑电
彩电大尺寸趋势凸显，以双十一数据为例，2021 年双十一中国彩电市场 55 寸市场份额达26%，同比增长 1.4pct，65 寸市场份额达 22%，同比增长 0.6pct，两者合计占比 50%；伴随激光投影性价比提高以及消费者对画质需求的提升，激光投影进入增长快车道，前三季度出货量达到 40.9 万台，同比增长 55%。
可以从供需两个角度看我国黑电的发展情况：供给方面，国产屏显技术突飞猛进，出货量全球领先，据洛图数据显示，2021年10月京东方（BOE）和华星光电（CSOT）电视面板出货量分别以550万片和350万片，位居全球前二。上游产能充足、技术领先，为下游超大屏产品开发提供良好土壤；
需求方面，在消费升级背景下，人们对沉浸式大屏观影和娱乐的体验需求日益高涨，据奥维云网数据显示，2021年1-11月，65寸/70寸以上电视的线下销量占比分别同比增加4.9/7.3pct至26.2%/15.8%，线上销量占比分别同比增加4.0/5.1pct至19.7%/11.2%，均实现逆势上涨，电视大屏化消费趋势渐成。
四，小结及相关上市公司
小结：在多种因素的推动下，国内外家电需求有望受提振，随着市场发展，家电品类不断推陈出新，品牌溢价能力强的企业和不断向新兴业务布局的企业有望受益。
相关上市公司：
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五，独家核心提示
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