最近，Spotify在采取措施限制白噪音播客的同时，外界注意到，多年来，Spotify大张旗鼓在播客领域投资、并购以及投资独家内容的策略并没有奏效。
从金·卡戴珊（Kim Kardashian）开始，哈里王子（Prince Harry）和梅根·马克尔（Meghan Markle）以及奥巴马夫妇只是Spotify与名人达成播客协议的少数知名人士，更不用说它以2.86亿美元的代价收购的播客工作室了。（回顾：Spotify为了音频和播客，到底砸了多少钱？）
那么，Spotify花费了超过10亿美元建立了一个播客帝国，但很快就崩溃了吗？
面对音乐流媒体日趋白热化的竞争，从音乐音频到娱乐音频，这跨领域版图的扩张看上去显得顺理成章，前几年，播客更一度成为Spotify、Apple Music之间拉新以及留存用户最重要的内容战场之一。
近日，《华尔街日报》在一篇报道中明确指出，Spotify在2019年至2021年间在播客领域投入的昂贵内容收购计划并没有得到回报。
Spotify最近对播客的削减被定义为重组部门，这可能是因为其实大多数节目都没有盈利。Spotify在2023年上半年亏损5.65亿美元，收入66亿美元，其中大量亏损源于其糟糕的播客赌注。尽管寻求播客内容的听众群体确实正在增长，但可供消费的新内容数量之多，使得很难推出能吸引大量观众支持内容的爆款节目。
显然，引人注目的独家播客节目没有从竞争对手那里吸引多少订阅用户，转化率不佳，这才是为什么2023年6月有几个节目被削减的原因。
Spotify CFO Paul Vogel
本周，Spotify首席财务官Paul Vogel在旧金山举行的高盛Communacopia+技术会议上向投资者宣传了其中的一些变化，表示公司正在以不同的方式构建内容交易。
据《好莱坞报道》报道，Vogel对投资者表示：“我们仍然相信，创建播客和拥有原创内容仍将是战略的一部分。”
Vogel分享道：“我们达成了一些我们认为对我们非常有利的交易；我们可能达成了一些效果不佳的交易。”虽然他没有举例说明，但他说这些经验教训给公司上了宝贵的一课。“好吧，我们如何以不同的方式构建交易？签署哪些真正有益的正确交易，才能使成本结构处于我们真正投资于正确事物的位置？”
Spotify正在改变与播客打交道的方式，例如，公司与Trevor Noah达成的一项新协议允许Spotify从播客中获得收入，以支付其投资。Spotify收回投资后，双方分享播客产生的收入。此外，Spotify还将其Gimlet Media和Parcast品牌合并为单一的Spotify Studios。
尽管如此，在2023年的前六个月，音乐流媒体是更广泛的媒体和娱乐领域的大赢家之一。
7月下旬，Spotify财报显示，第二季度结束时，平台的月活跃用户为5. 51亿，比上一季度增加了3600万，创下公司历史新高。它还增加了1000万付费用户，比此前预测的数字高出300万，创下第二季度的记录，总体达到2. 2亿。
在付费用户创下记录的同时，Spotify公司仍在继续亏损，未来这家平台将专注于推动业务发展，实现盈利。
