文 | 朱燕萍
5月4日，华纳音乐公布了其2021年第一季度的财报。尽管仍受到疫情的影响，但华纳音乐依旧创造了最高季度收入。财报数据显示，华纳音乐2021年第一季度的净收益为1.17亿美元，而该数据在去年同期亏损了7400万美元。在华纳音乐的财政电话会议中，管理层除了表达对财务业绩的肯定之外，还阐述了华纳音乐对于扩大全球影响力的战略。
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华纳音乐财报数据
△华纳音乐2021年第一季度收入表（单位：百万）
本季度总收入为12.5亿，与去年同比增加了16.7%，主要得益于录制音乐和音乐版权中的数字收入都达到了两位数的增长，以及录制音乐中实体收入的良好表现。录制音乐和音乐版权两大类别的收入占比分别为85%和15%。
值得注意的是，2021年第一季度的总数字收入与2020年相比，增加了23%，为1.6亿美元；其占总收入百分比由2020年第一季度的65%上升到今年的69%。数字收入的增长反映了流媒体的持续增长，这是公司最大、增速最快的收入来源。
2021年第一季度，录制音乐收入破10亿美元，同比增长了17%。其中数字收入达到了1.3亿美元的增长，主要是由于流媒体服务的持续增长。其中还包括 Facebook、TikTok 和 Peloton 等新兴流媒体平台，这部分就给华纳音乐带来了2亿美元的收入。
归功于今年 Megan Thee Stallion 新专辑的正式发布，以及 Dua Lipa、Michael Bublé、Ed Sheeran、Ava Max 等众多知名艺人的持续影响力，流媒体给华纳音乐带来的收入从去年第一季度的约5.9亿，涨至今年的7.2亿，达到超1.3亿美元、23%的增长。
但录制音乐中数字收入的增长被数字下载的减少和其他数字收入的减少抵消了600万美元，这个数额同比减小了15%，是因为流媒体服务持续的增长势必会压缩数字下载的需求。
实体收入达到2400百万美元的增长，主要是由于黑胶唱片的需求上涨，销售增加。新发行的成功案例包括 Neil Young、Fleetwood Mac，以及日本的 The Yellow Monkey。
华纳音乐的成功体现在厂牌、音乐类型和地域的种类，这凸显了其艺术家和曲目的多样性，以及全球实力。
音乐版权收入同比上涨了16%，为2600百万美元。主要由数字版权和同步权的上涨带动，而演出权带来的收入受到疫情影响有所下降，机械复制权收入下降是由于流量持续向流媒体转移。
华纳音乐的首席财务官 Eric Levin 认为许多关键性的财务指标都产生了惊人的增长，他表示：“我们对自己的竞争地位非常有信心，希望我们的增长势头能够持续下去”
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华纳音乐生态布局
华纳音乐除了在美国成熟的发展之外，不断扩张着全球业务，去年就在印度、越南、秘鲁和土耳其等极具开发前景的市场开设了办事处。在今年，华纳通过成立新的亚洲音乐厂牌 Whet Records 来扩张其在亚洲市场的业务。
华纳音乐继续扩大着国际影响力。在中国，华纳音乐与腾讯 TME 签署了长期战略协议，并将联合成立新的音乐厂牌；在俄罗斯，华纳音乐通过收购 Zhara Music 巩固了其第一的市场份额；在中东，与阿拉伯国家的领先独立音乐厂牌 Rotana 建立了投资与合伙关系；在非洲，华纳音乐也在加强战略扩张，并扶持当地音乐人。
除了深入国际市场，华纳音乐的业务也逐渐向更广泛的方向发展，并使音乐人的收入最大化。最近一次行动就是5月3日，华纳音乐宣布投资了虚拟演唱会平台 Wave，并建立合作关系。Wave 将在全球范围内为华纳音乐的知名艺人以及新兴艺人开发虚拟表演。这也将包括新的票务、赞助和粉丝互动形式。
此前，华纳音乐还投资了沉浸式虚拟社区 Roblox 、虚拟艺人公司 Spirit Bomb 和客制化三维形象公司 Genies，华纳音乐正在为全球艺人扩大虚拟体验，用全新的技术吸引粉丝，为音乐扩展更广泛的表现形式。
19年华纳音乐还投资了创造出知名 NFT 藏品 NBA Top Shot 的公司 Dapper Labs，并在去年与苹果公司合作发布了两款以 Muse 乐队为灵感的 NFT 藏品。
此外，华纳音乐依靠其独立运营的新闻媒体平台 Uproxx 和 HipHoDX，以及现场音乐平台 Songkick，带来了数字广告收入，加强了旗下品牌的打造和变现能力的多样性。
5月6日，华纳音乐还推出了其博客频道 Rock & Roll High School，将音乐背后的故事带给乐迷。可见，不论是从内容、平台、还是形式方面，华纳音乐正在全面打造其音乐生态系统，加强全球艺人与粉丝的联系。
华纳音乐首席执行官 Steve Cooper 表示：“从社交媒体的片段、居家锻炼的背景乐、沉浸式现场虚拟表演，到 NFT 数字藏品，这都说明音乐生态在扩张和加深与世界各地人们的关系。”
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