对于国外的音乐迷来说，提到观看音乐视频时，似乎第一个想到的平台便是YouTube。然而社交媒体巨头Facebook今日宣布的举措，却有可能打破这个局面。
Facebook宣布准备于下个月在其社交网络平台上发布已获得版权许可的音乐视频，这也被视为向YouTube直接发起挑战。
Facebook已经通知平台上所有拥有个人主页的艺术家，他们需要在8月1日截止日期之前，启用一个新设置以将音乐视频添加到其主页中的“Video”标签内。如果用户未采取任何措施，Facebook将自动为其创建一个以“[Artist Name] Official Music”命名的单独页面。
Facebook称，艺术家同时可以启用“自动上传MV”功能。每当Facebook收到来自唱片公司新发行的音乐视频，平台会自动将其上传至艺人的主页上。但是艺人也可以自行修改这些自动生成的帖子，包括其标题、描述、标签等。
Facebook向音乐视频的扩展将对YouTube构成巨大挑战。
截至2017年，YouTube在全球除中国以外的流媒体音乐领域占据了46％的市场份额。有10亿乐迷在YouTube平台上与超过20亿位艺术家进行互动。YouTube称其在2019年对音乐行业的贡献超过了30亿美元。
而彭博（Bloomberg）去年年底报导称，Facebook正在就音乐版权问题与三大唱片公司——环球音乐、索尼音乐和华纳音乐集团进行谈判。报告指出，唱片公司认为YouTube支付的金额并不足够，因此他们对YouTube的“替代品”很感兴趣。
目前，由于版权原因，来自美国一些主流唱片公司的艺人尚无法在Facebook上分享完整的音乐视频，他们只能发布简短的预览。
Facebook也曾与各唱片公司有过合作，但主要是围绕Facebook、Instagram、Messenger以及Oculus平台“社交”功能下的版权音乐问题，即允许用户上传带有特定背景音乐的视频，而不用担心因为版权问题而被下架。
Facebook不止一次试图进军音乐和视频领域。
2018年，Facebook推出了“Lip Sync Live”功能，旨在对标字节跳动旗下另一款爆火的短视频社交应用Musical.ly。
除此以外，2018年末，Facebook还推出了自己的短视频应用Lasso，被称为“TikTok的翻版”。截至今年2月，Lasso已在墨西哥、美国、阿根廷等12个国家和地区开放。然而Lasso却收益惨淡，在其最大的市场墨西哥，日活跃用户甚至不足8万，然而这已然是最高的数据。最终，Facebook不得不宣布关停Lasso。
更早的时候，Facebook还在平台开发了Facebook Watch功能，旨在让用户观看更长的视频节目。Facebook表示，有7500万用户平均每天花20分钟观看Watch视频。然而这也被不少媒体质疑，与其最重要的竞争对手、每月拥有19亿观看者的YouTube相比，仍然相差甚远。
由此看来，Facebook在音乐以及短视频领域的道路似乎并不是一帆风顺，除了自身发展不及预期以外，还面临着YouTube、TikTok等视频社交平台的前后夹击。
然而Facebook此次开发的音乐视频功能也昭示着，其并不会停止在这条道路上的探索。
根据Facebook 2020年第一季度财报，该平台每月在全球吸引26亿活跃用户。因此，Facebook仍然拥有巨大的潜力和上升空间。其一旦获得成功，对于YouTube、TikTok等全球音乐平台、视频平台来说都是不小的压力。
来源：
《Facebook to launch officially licensed music videos in the US next month》
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