“转眼距离我迷上这个帅小伙已经八年了呜呜呜。”6月15日，当丹麦歌手Christopher在网易云音乐的“卧室音乐会”中回忆自己曾经的音乐经历、演唱《Free Fall》等几年前的歌曲时，粉丝在视频评论区如此感叹道。
这是网易云音乐与华纳音乐联合打造的“卧室音乐会”Meeting U-bedroom session的第五期。
“卧室音乐会”上线于6月1日，共6期。在Christopher之前，断眉哥Charlie Puth、Alec Benjamin、Anne- Marie和VAVA均已相继通过该音乐会与粉丝进行了交流。今天之后，洗茶Charlie XCX将为此次音乐会画上句号——6月18日上线第6期节目。
值得注意的是，就在5月12日，网易云音乐刚刚与华纳版权达成了战略合作。
在这背后，网易云音乐所具备和展现出的平台吸引力究竟是什么？
01
前有断眉后有洗茶
一场欧美粉丝的夏日Party
在这个疫情导致现场观看欧美艺人来华巡演成为泡影的夏天，每周更新两期不同内容的Meeting U-bedroom session“卧室音乐会”，给了粉丝们与偶像“隔空”交流的机会。
观看完目前已上线的5期节目后，我们发现，此次“卧室音乐会”的内容也相对多元。在每期时长一小时左右的节目中，不仅有音乐展示部分，也包含艺人与粉丝们分享生活、回答粉丝问题等轻松有趣的互动内容。
在6月3日疗愈系唱作人斑鸠Alec Benjamin的节目中，他不仅分别用吉他和钢琴自弹自唱了《Let Me Dowm Slowly》《Must Have Been The Wind》《Mind Is A Prison》等个性单曲，还向粉丝详细讲述了每首歌曲背后的创作初衷。
《Let Me Dowm Slowly》属于曾经的初恋时光；《Must Have Been The Wind》是为给一位身处不幸中的朋友带去支持；他个人最喜欢的歌曲之一《Mind Is A Prison》是在记录曾经被过多想法困住的自己。通过此次音乐会，粉丝从斑鸠本人的回忆中更进一步地了解着他的内心与作品。
相比斑鸠，断眉哥Charlie Puth在演唱他的经典作品《See You Again》、分享创作心得之外，向对他日常生活感到好奇的粉丝们，展示了自己的工作环境以及生活点滴。
从工作室旁边的小花园，到他的宠物狗查理，再到各式各样乐器的型号与历史。甚至，他还表示自己至今依旧怀念曾在上海吃过的“甜味脆皮烤鸭”这道菜，“那是我人生中第一次吃到正宗的中国菜，回到美国后我都还在回味。”
轻松有趣的内容策划加上断眉的可爱表现，引得粉丝在评论中感叹“每次猹视频时都感觉像是在和老朋友聊天一样，不自觉的被带入氛围。”
事实上，这场“卧室音乐会”对于华纳音乐及参与的艺人来说，是他们在特殊时期的一次有效宣发机会。
一方面，随着音乐传播路径的改变，和流媒体平台在用户群体中的已形成的强大影响力，唱片公司为艺人宣传新曲必须适当舍弃从前的渠道与方式，学会拥抱流媒体。在此背景下，网易云音乐自身及其成熟直播的体系便直接为华纳音乐提供了可靠的平台与宣发质量保障。
另一方面，疫情之下，对于无法来到中国巡演的艺人们来说，“卧室音乐会”也将为他们提供与中国粉丝互动的机会，在沟通的过程中增强粉丝黏性。正如斑鸠Alec Benjamin所言，“有机会与粉丝交流，这简直是我在隔离期间最有趣的事情之一。”
02
牵手网易云音乐，走近95后
上个月，华纳版权与网易云音乐达成战略合作。网易云音乐获得了前者旗下包括Katy Perry、Madonna等国际知名巨星，和A-Lin、陶喆等众多华语歌手在内的130万首音乐词曲版权。
本月，网易云音乐与华纳音乐合作，共同举办“卧室音乐会”。这两次合作，究其原因，都是版权方看中了95后音乐消费者对网易云音乐的喜爱，和网易云音乐在分众音乐版权方面的强大运营能力。
用户层面，网易云音乐深受在线音乐用户主力——95后用户的喜爱。
2019年，网易云音乐副总裁丁博曾透露，网易云音乐月活用户中，95后占比已经超过60%，成为在线音乐消费的主力。同时，值得注意的是，这群 95后年轻人音乐消费风格的分众化趋势日益加剧。在网易云音乐2019年末的热歌榜TOP10歌曲中，既有国内的流行、摇滚、说唱、民谣，也有欧美音乐。
这样的趋势令作为全球三大唱片机构之一的华纳音乐也不得不去正视。在当下，华纳音乐若想要在95后音乐用户中拥有话语权，便需要牵手95后据点网易云音乐，以年轻人所喜欢的方式进行交流。
平台层面，网易云音乐对分众音乐版权的成功运营和良好的直播环境。
第一、分众音乐数字专辑成绩亮眼。
今年，Eminem《Music To Be Murdered By》和Justin Bieber的《Changes》均在网易云音乐收获了全网最高数字专辑销售额，分别近412万元和753万元，网易云音乐在欧美音乐方面的优势可见一斑。
而在日韩音乐领域，网易云音乐不仅拿到了当红韩国男团防弹少年团和日本乐队Radwinps的独家歌曲版权，这两个团体的数字专辑《MAP OF THE SOUL : 7》和《天気の子》的销售额也分别达到了1163万和428万之多。
第二、网易云音乐独特的社区氛围和产品模式下所形成的欧美乐迷圈。
社区氛围方面，国内大量欧美乐迷将云村视为“据点”，在此发布新生代歌手Billie Eilish和断眉Charlie Puth、J Cole等欧美音乐人的分享安利Mlog。
产品模式方面，今年年初，网易云音乐上线了7.0版本，增加了更多用户发现音乐的通道，比如风格推荐。平台将根据用户听以往的听歌风格或歌手风格来推荐单曲，比如民谣、摇滚、电音。所有喜欢欧美音乐的用户亦能够在首页自动看到“欢迎进入欧美圈”，提升了欧美音乐抵达用户的效率。
第三、平台培养了用户观看音乐直播的习惯。
在产品功能放置层面，网易云音乐站内，直播处在一个十分醒目的位置——听歌页面的右上方，且配有声波状的动态效果。这使得用户每次在听歌时都可以快速注意到直播入口，进而在潜移默化中逐渐养成观看直播的习惯，使平台的音乐直播观看率得以提升。
以疫情期间的音乐直播为例，除了网易云音乐等各平台发起的“相信未来”线上义演，在互联网上引起了巨大的热度以外；其在直播方面更直接的体现是：2月初，网易云音乐所举办的云村卧室音乐节，共有1600万人涌进音乐直播间，累计观看时长超2198万分钟，累计弹幕互动达685万条。
显然，随着网易云音乐逐渐形成在Z世代、版权运营和音乐社区氛围等层面的独特竞争力，其在分众音乐领域的运营能力和平台吸引力正在日益凸显。
而这也正是此次华纳音乐、此前的日音版权方选择网易云音乐的重要拉力之一。毕竟，对于版权方来说，抓住年轻人的喜好就等于抓住了未来。
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显然，2020年，网易云音乐正在加速奔跑。
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