$佩蒂股份(SZ300673)$ 吴晓波文章 铲屎官们，是时候和主子“算算账”了！最近，宠物经济学的话题突然火起来了，连回家路上，不经意地一扭头，就会看到这样的画面。前几年，少女团体AKB48火遍亚洲，在日本投票的参与度比日本大选还高。但从GDP贡献来说，AKB48竟然还比不过猫。日本经济界甚至宣称：“只要利用好猫，就一定能盈利。”养喵千日，这次就好好“算计”下主子们。数量全球第三，人均才一撮宠物是城市化的产物，以猫狗为例，原本在农村地区看家护院捉老鼠，到城里“打工”却翻身做了“主子”。 据速途研究院调查，2008年我国宠物数量为0.3亿只，到了2012年就快速增长到了1.3亿只，增长率高达4倍；2015年冷静了点，增速为41.7%，数量达1.8亿只，依照平均增速测算，预计2017年宠物数量将达到2.5亿只。不过吾国一旦平均就伤不起，2016年中国的养宠比例（宠物数量/人口总数）处于低位，人均0.07只，小巴估摸着也就一撮猫毛的量吧。不过，随着宠物热以及宠物产品与服务悉数到位，相信各位迟早会有猫的，啊不是，有狗的。数据上中国无疑是个狗派，只是狗的地位也很危险，相较于过去六成占比，如今也快三分天下，若是喵星人和鱼来个“孙刘联盟”，可就是中国宠物界第一大股东了。“吸毛”大军齐聚一二线人均一撮毛，真正扛起“吸毛”大旗的铲屎官们则集聚在以下5省：广东第一，占比14.74%；浙江第二，占比8.66%；剩余顺位下来分别是江苏、北京和上海。总体而言，77%的铲屎官分布在一二线城市。相对应的是宠物服务商的分布，不过排位上却有了出入：江苏和上海在人群排位中虽然靠后，但宠物服务商占比却较高，而集聚度第二的浙江，服务商占比仅为5.9%，排在第五位，宠物服务市场尚未饱和，就差一帮创业者了。四成单身七成高学历小巴觉得，主子们可能自带VC基因，之所以能在少女>儿童>少妇>老人>狗>男人的市场价值链中找到自己的位置，因为70.4%的铲屎官是女性。以上数据来自《2017中国宠物主人画像报告》，报告中还显示，从婚姻状况来看，已婚人士占比居然超过半数，而单身人士占比41.4%。教育背景上，本科以上学历则占69%以上。So，四成的单身概率附加七成高学历，人民公园相亲角的叔叔阿姨，看了小巴的文章，多留意下公园里的遛狗人士吧。铲屎官的年龄则主要分布在19岁-29岁，80、90后是主力军，占比为83.5%。但是，在美国等宠物产业成熟的国家，养宠的年龄段却主要分布在45-64岁。小巴认为，导致这个变化的原因，一方面是城市化发展使得“空巢青年”日益增多，需求增加；另一方面，随着新中产的消费升级，对宠物的接受度极高，豢养模式也与传统大为不同，因此，真正意义上的宠物消费主体开始向80、90后转移。不过再过30年，老龄化与宠物产业规模的相关性必然加强，毕竟小巴这批铲屎官都老了嘛。在偏好上，80后和90后也有区别，80后好猫，90后好狗，而00后偏好仓鼠等小生物，不过，这也是与00后目前的消费能力挂钩，毕竟猫狗主子不是你说养就养得起的。多少荷包，瘪于吸猫提到剁手环节，小巴就心口一疼，自家光一只猫，从碗到窝，从玩具到药品，加上定期的检查驱虫打针等，花费不菲。根据数据，铲屎官们在主粮、医疗、保健品和零食等品类上消费最多，食品购买占比35%。其中，宠粮消费犬类每月最高将近500元（代表：阿拉斯加犬），猫类每月最高达177元（代表：英短胖子们）；零食消费犬类每月最高达将近430元（代表：巴哥犬），猫类每月最高达77元（代表：暹罗猫）；同时医疗、保健品的消费也逐年增多。在美国，每户宠物狗、猫家庭（1只）年各项支出在1000美元以上，而国内养狗、养猫用户的年均宠物消费额分别为5400和5856元，差距看似不大，但由于美国家庭的宠物保有量较高（养1只以上），中国用户的消费额就仅为美国的48%和76%了。项目狗猫 美国每户宠物猫狗（1只）家庭年各项支出（美元）手术费551398日常诊疗235196宠物主粮269246宠物零食6151宠物托管333130保健品6233宠物美容8343宠物玩具4728 问题多多，前景广阔说完了宠物现状和铲屎人生，接下来要谈点严肃的：中国宠物产业现状。宠物产业是指所有与宠物相关的行业，其产业链包括宠物饲养、宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物美容、宠物培训、宠物保险以及宠物善终等。总之人有宠有，一切向人类的标准看齐。但中国的宠物产业链也是问题多多，相信养宠的人更是感同身受。上游：宠物饲养与活体交易尚无专业机构，无良的“星期猫”（病猫买卖，往往在交易后撑不过一个星期就死亡）和“嗑药狗”（给小狗喂食使其活泼兴奋的食物或药物，欺骗买主）现象不绝，令人发指。中游：宠物食品为宠物饲养环节必需品，主食占比下降、零食快速增长；主粮以国外品牌为主（占比50%以上），中国公司多以代工为主，这点类似于婴儿奶粉市场。下游：宠物服务中宠物医疗为最大子领域，但设备落后，资质堪忧，小病大治成主要盈利来源。尽管存在以上问题，但进入快速发展期的宠物产业具备了极大的潜力，这也是行业变革的源动力。1.成长空间广阔，是各行业增长之首。2010-2016年，中国宠物行业年复合增长率为49.1%，位于各行业增长之首。预计2020年，宠物经济的市场规模将突破2000亿元，将成为全球第三大宠物市场。2.宠物拥有率和人均宠物消费额存在差距，提升空间更大。相较美国，宠物医疗和宠物食品的差距约为1200亿元和1000亿元。3.需求不绝，消费升级，单身率增长，人口老龄化驱使，宠物在需求端将持续保持热度。消费贫瘠的时代，方寸之地容不下一声喵。如今盛世吸猫（狗），我们有了权利和自由让这些小生命参与到生活当中，为之悲喜，因其治愈，何其珍贵和特别。因此，养宠并不应强行贴上“孤独”的标签，在小巴看来，它恰是当代一份十分值得浪费的美好。*数据来源：1.《2016年度中国宠物行业白皮书》，有宠研究院2.《2017年宠物主人画像报告》，DT电商与南讯软件3.《2016-2022年中国宠物行业市场运营态势及发展前景预测报告》，智研咨询4.《中国宠物市场分析报告：2017年宠物数量将达2.5亿》，中商产业研究院5.《2017年上半年互联网宠物行业分析报告》，速途研究院6.《新三板行业观察系列宠物专题之萌发的蓝海市场》，长江证券研究院7.《宠物行业及佩蒂股份分析：萌宠当道，“它”经济时代来临》，申万宏源研究