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我觉得这报告很水……
我觉得诺普信做直销是给原料药商延伸到制剂业务给逼迫的。原有业务门槛被上游攻破,就像菲利宾人、越南人原来在中国南部,被汉族人挤压到更南端。
先收再看
销售模式我想说两句。
这篇研报最大的特色就是对于销售模式的研究,我是做实体的,而位置就是厂家下面的直接经销商,也就是第一级代理。我们代理的是家具原材料生意,做的是我们当地的小有名气的厂家代理,很多厂家的货都有,我们具有这个优势的原因在于,虽然这些厂家小有名气,但不至于像兔宝宝、大亚、吉林森工这样形成自己的品牌,也可以说是沾的他们没有精力做好销售终端这块的便宜,同上所说,厂家的利润与零售终端相比,有可能只是零售利润的一个零头,但是厂家有难处,资金需要周转快些,工人多厂房大规模作用就需要在保证较合理的利润下,货走的越快越好,所以厂商不敢存货,而且对于不断从厂房中出来 的新货感到无比恐惧,所以我们就在这上面赚了较大的钱。利润如上所说,厂家1经销商2零售商7,但零售商不适合厂家来做,因为对于产品的消费者体验需要投入较多,但往往销量不理想,产品相关投入较大(工人工资、店面、装修、售后服务) 但是厂家可以选择进入经销商领域,无非是提高毛利率;厂家直接和零售商合作,固然节省了渠道费用,但是零售商做大之后,也是一个经销商,而压低产品价格,形成半零售半批发现状是必然,这里面零售商的利润就可以放大,而厂家依然不会有太大的利益。
说了这么多,我还是觉得,厂家做直营很难,即使做直营,也需要自己投入很大,这是以前加盟商提供的资金与市场区域,全部由自己来接盘,资金前期投入大,见效慢这几乎没有疑问,而区域开拓上,就更难了。
农药企业,不算是普及化的产品,而生产过程中,生产量大的更是惊人,所以自己跑去做零售,有舍本逐末的风险,但是我觉得服装行业对潮流把握能力强的行业是可以的,因为产品生产有较多的个性化在里面,不是单纯的像农药、食品消费类大同小异产量很高,服装行业企业毛利润高,往往公司的利润不是靠低价、重复产品来取胜,所以有时间、有精力、有资金去做直营。