2023年12月30日晚，著名财经作家吴晓波“定力至上”年终秀演讲如约而至，面对新一年中国经济可能发生的机遇与挑战做出了大胆预测。
不同于往年跨年演讲的场地，吴晓波此次选择在极氪5G智慧工厂开讲，引发了不少人好奇，这样的地点有何特殊含义？吴老师在现场也给出了回答：“观察中国产业经济最好的办法是用脚行走、用眼观察、用心思考、用笔把它记录下来。”2023年吴晓波及团队共走访了57家企业，是全中国经济学者中每年走企业最多的，其中大部分是工业企业。可见，工厂，是制造业安身立命的根本。只有走进了工厂，才能了解到中国产业一线发展进程，看到最真实的信息。
在深入调研制造业企业的过程中，吴晓波还提到，现在很多制造业都面临一个相同的问题：如何把产品卖给一个已经拥有类似产品的人？
为了回答这个问题，吴晓波现身说法，讲述了自己在家里已经有了烟灶、蒸箱、烤箱等丰富厨电的情况下，决定购买集成灶的故事。
实际上，如果你有了解过集成灶这个行业是如何飞速发展的，就能明白，能让吴老师这样的财经大咖都做出改灶的举动，绝非意外。
改善型装修时代，追求更高品质的生活成为新目标
中国最大的家居集合平台红星美凯龙曾做过装修市场调研，随着房地产市场进入存量房时代，以“旧楼改造、存量提升”为核心的改善性装修成为主流，40%是出于新房毛坯装修的需求，60%是为了翻新局改。这也说明，现代人在装修刚需功能的基础上，还在追求更进一步的品质生活，由此，产生了大量的改善性需求。
对于吴晓波这类见多识广的大咖消费者来说，影响他们消费的不在于“是否已经拥有同类产品”，而在于与原有的产品相比，新的商品是否能带来明显的升级改善体验，以及能否提升现有生活的舒适度，让自己过得更好。
虽然从功能类型上看，集成灶和独立的烟机、灶具、蒸烤箱有类似的功能。但在使用上，却有着天差地别的表现。
传统的厨电都是独立安装，分散在厨房各处，每一件都会占据不小的空间。而且这些产品还涉及到不同厂商，需要花费大量的时间与精力去应付各种安装、换货、售后问题，进度耽误个十天半个月，是再正常不过的事。
而集成灶，则完美解决了安装耗时、耗空间的问题。一台机器的功能可以做到三合一、五合一甚至六合一，烟灶蒸烤消等电器高度集成，体积不到一平米，安装可以直接嵌入橱柜，不需要再买其他厨电。精装房只需三小时就可完成一站式改造，装修极为省心。
除此之外，集成灶的吸油烟性能更是获得了大幅提升。它不同于传统油烟机的顶吸、侧吸方式，而是连接灶具，实现了创新的低空近吸。
在演讲现场，吴晓波还主动放出自己使用火星人集成灶长达几十秒的爆炒辣椒画面，为集成灶性能充分站台。画面中，吴老师掂着炒勺的从容神态还真有一种大厨风范，而且在厨房炒着辣椒的时候，大大咧咧敞开着门，油烟也没有到处乱窜，再也不用像以前一样把厨房门关得死死的，这一点也让全场观众惊艳不已。
（吴晓波使用集成灶炒辣椒）
发现了吗？只要现代消费者对舒适家居环境的需求持续存在，他们对于质量更好、性能更强、功能更全、操作更方便快捷的产品就会有强烈的购买意愿。这种因更实用便利而带来的舒心体验，早已远远超过了一款厨电产品的功能本身。所以说，把集成灶卖给一个厨电齐备的家庭，是完全行得通的。
集成灶品牌那么多，为何独独火星人深受青睐？
相信肯定会有和我一样的人，听完集成灶改善生活的故事后，好奇明明现在市面上的集成灶品牌那么多，为何吴晓波独独选中了火星人？
个人认为，这和吴老师一贯以来坚持的调研理念有很大关系：调研一家企业，必须是要亲自用脚跑出来的，用眼睛去看到的。在年终秀上提到的一个个案例背后，都是花费大量时间实证调研所得。
对于财经学者来说，也很擅长从一个企业的状态，预估出未来发展的趋势。在初步调研集成灶行业时，吴晓波就率先关注到火星人这家龙头企业，市值、销量、市占率都遥遥领先。随后，开启了实地探访、考察工厂、实测产品等一系列密切的调研活动。在一次次走访过程中抽丝剥茧，更是捕捉到企业强大的品牌力、产品力以及创新力内核。
（吴晓波参观火星人集成灶）
在制造业工厂尤其是正在发生剧烈产业智能变革的市场环境下，火星人成立十多年，依然在风云变幻中保持定力，敢为人先。把核心专利技术牢牢掌握在自己手中， 目前专利申请数量已超500 项，确保企业的产品在技术上始终保持领先优势。
此外，还在品类拓展、渠道拓展、行业规范、研发投入等方面，扛起了龙头企业该有的担当和使命，率先推行多个“惠民政策”：打造365天无忧退换服务、推出集成洗碗机新品类、参与《集成灶》行业标准、团体标准起草等等，在各个方面都做到了尽善尽美。以至于能让见惯了优质产品的大咖都赞叹不已，决定将自己家的油烟机换成集成灶，可见品牌的无限魅力。
很多人都说，未来中国经济的发展充满着各种不确定性，但升级改善是所有人践行美好生活的终极需求。面对不断前行变迁的时代，那些能让我们的生活变得更舒适、更便捷的产品，必然会受到越来越多的青睐。
从2023年经济重启复苏的时刻，集成灶行业给出了精彩的表现，以大咖提名完美收官。在2024年经济回暖的前景下，这一新兴产业又会带来哪些惊喜，值得我们共同期待。