其实最主要的原因是扩张过猛了，边际利润下滑。运动鞋服饰和皮鞋此消彼长并非是替代，而是调整的先后问题。运动服饰是最早大规模扩张见顶的服饰类别，之后男装，接着女装。哪里是品类需求转移。问任何一个白领，让她天天穿耐克上班，也是不可能的，运动时尚只可能是补充，而非替代。 开五百家店假设能带来三万五百个顾客，而开一千家店只能带来五万个顾客，增量覆盖不了刚性成本，利润自然下滑。而百丽近些年下沉到三线，沦为大众货，更难以满足女性追求独特的需求～ 一些电商或是购物中心渠道的影响是微弱而长期的，因为百丽的顾客群相信比较难接受电商主流中低档的杂货鞋～