火星君注意到每到世界杯年，传媒板块都是有着一段异动，那行业是否有如人们想象的那样增长呢？今天来看看华泰证券对此的看法。
华泰证券认为传媒行业有以下三个变化。
1、2018 年 4 月以来广告市场延续回暖趋势
全媒体广告刊例花费同比增长 5.4%，其中传统媒体广告同比增长 2.2%。电视广告继续维持增长，同增 5.1%；生活圈媒体电梯电视、电梯海报、影院视频分别增长 31.0%、23.6%、14.6%，增速领跑全媒体。广告市场的单月增减受广告主营销需求与策略的影响较大，广告市场今年前四个月出现了一定的波动，但华泰证券认为广告市场全年趋势仍较为乐观。
2、电梯媒体保持20%左右稳健增长，品牌引爆能力再次得到验证
2018年4月电梯海报刊例花费同比增长23.6%，电梯电视同比增长31.0%，增速与上年同期相比均有提高。2018 年前四个月的月度增速均高于去年同期，互联网相关行业仍是电梯广告的主力投放行业，京东、苏宁易购、瓜子二手车、弹个车等新经济广告主仍是电梯广告的投放主体，电梯广告对于初创企业在短时间内提升市场知名度、对于品牌的引爆能力不断得到验证。
3、投放需求回暖，2018 年展望乐观，营销公司盈利能力拐点仍有待观察
广告作为后周期行业，受益于 2017 年整个消费市场的回暖和持续进行的消费升级浪潮，传统行业广告投放需求回暖，2018 年展望乐观。但 A 股营 销公司多以广告代理业务为主，在产业链居于广告主和媒体之间，具有中介性质，毛利以媒体返点为主。受制于媒体数字化的不断进行，媒体端集中度提升，A 股营销公司毛利率持续承压，盈利能力拐点仍有待观察。
华泰证券建议关注积极关注具有大客户资源、并购整合风险已基本消化的营销中介龙头【蓝色光标】，关注毛利率触底反弹机会。
同时建议关注积极布局电梯电视、电梯海报等快速增长的细分领域、具有核心资源壁垒的生活圈媒体型公司，受益头部广告主投放高增速，继续关注【分众传媒】。
免责声明：文章所有数据和观点，均来自公开研报。火星君只是提炼观点，供大家参考和交流学习，不构成投资建议！同时希望大家理性看待，也请对自己的交易负责！
更多精彩内容，请关注一牛股市！