烘焙界的安井,正是这一说法让立高一上市就成了资本的宠儿,去年最高100倍的PE道尽了市场对他的殷切期望,可惜运气不佳碰上了绵绵无绝期的疫情,即便是这样眼下的估值也照样大超最开始的安井,当初19年我买进安井的时候估值才30倍增速却一点儿都不低,对比力高一上市短时间就飚到了100倍,真是天壤之别,可见机构们的疯狂。
其次,冷冻烘焙市场渗透率只有10%,未来还有非常大的渗透空间,主要理由有:①,冷链物流不断发展,解决了冷链运输的制约,我国冷库总量增长至6000万吨,冷藏车辆保有量达到21.5万吨,极大了促进了冷冻烘焙的发展。
②,冷冻烘焙能够节省人力成本,我国面点师傅缺口大,人力成本高,冷冻半成品解决生产环节依赖面点师傅的核心矛盾。
③,冷冻烘焙可以降低成本支出,这包括设备支出和原材料的节省,冷冻半成品比现烤毛利率可以增加8%-10%。
④,冷冻烘焙可以缩减经营面积和员工人数,一线城市租金成本逐年上行趋势,餐饮业平均工资不断攀升,冷冻烘焙可以有效降低固定成本。
总的来说,冷冻烘焙核心是降本增效,在成本高涨的大环境下,烘焙门店自然有动力去降低成本,冷冻烘焙有快速发展的驱动力,它的长期发展底层逻辑其实是现烤烘焙行业的工业化,规模化需求。
二、竞争优势
立高的业务有烘焙原料和冷冻烘焙两大块,烘焙原材料包括奶油、水果制品、酱料(沙拉酱等),冷冻烘焙的产品品类丰富,有多拿滋系列(甜甜圈)、丹麦系列(手撕包)、挞皮系列(蛋挞)、酥饼系列(蛋黄酥)、起酥系列(叉烧酥等),冷冻西点系列几大系列。
近5年,立高的冷冻烘焙食品快速增长,复合增速高达48%,增长非常迅速,这块业务是子公司奥昆负责的,是收购过来的资产,21年营收达到17亿,目前营收占比已达到61%。
烘焙原料也是5年增速保持较为稳定的增长,其中酱料增速较快,复合增速达到36%。
立高做的虽是烘焙,但它面对的客户主要还是烘焙门店、饮品店、餐饮、商超、便利店等,是2B端业务,TC端业务涉及较少,不管是奶油、酱料、还是冷冻烘焙,产品差别并不大,那么,它过去几年的高成长主要依赖的核心竞争力是什么?
立高的核心竞争优势体现在产品+研发+渠道+供应链能力四个方面。
(1)产品方面
立高的产品上,性价比高,品质稳定,品种多达900多种,SKU丰富度远超竞争对手,体现了它把握市场需求的能力,产品迭代能力强。
同时,它在持续推出大单品,采用大单品策略,选择产品生命周期长、覆盖面广、可实现工业化生产的产品作为选品策略,目前大单品收入占到70%,如甜甜圈、蛋黄酥、麻薯等大单品,现推出的冷冻蛋糕有望成为公司第四大过亿大单品。
(2)研发方面
立高的研发能力体现在几个方面,一是产品配方和生产工艺改良能力,二是生产设备定制化改造能力,在核心生产环节,有能力对设备进行自主化改造,以适应多品种柔性化生产,三是,品控能力较强,保证口感和品质的稳定和一致。
立高的研发费用2021年达到8200万,在同业内费用支出靠前,同时它的研发人员高达329人,远超同行。
(2)渠道能力
立高在渠道建设上,立高目前经销商合作数量已经达到1900家,其中1000多家是三线城市以下的经销商,直销客户超过450家,在经销商运营上,采用贴身式服务,提供营销方案、技术辅导、运营培训、营销指导等渠道服务。
在销售团队上,立高业务团队人数超过1000人,规模也远超同行,在人均创收上,达到278万,创收能力超过安井食品。
(4)供应链能力
立高自建冷冻供应链,拥有30台冷冻运输车,使用第三方冷链外仓34处,拥有充足的自有物流能力和第三方物流能力,可以实现全国半数省份实现自主运输,通过仓储服务可以极大地缩短配送半径,基本实现每天发货频率。
第三方物流单吨成本是自有物流的4-5倍,公司的自有物流能够降低物流成本,尤其是华东华南有产能布局的地区,运输费用最低,从2017年到2021年,立高的运输费用率从6.42%降低到了4.73%,自建物流的降本效果显著。
冷冻烘焙从产品属性上看,品牌属性较弱,主要靠总成本领先战略取胜,生意的竞争优势来源于规模效应和渠道运营能力,目前立高在这两方面都取得了一定的先发优势。
三、成长空间
立高的未来成长驱动力,主要三个方面,渠道扩展、品类扩展、区域扩展。
1),渠道扩展
目前立高的渠道销售主要来自于商超和烘焙门店的渠道,公司烘焙门店目前服务的终端客户约5万家,渗透率在10%,未来具有非常大的提升空间,一方面门店数量的渗透,另一方面则是新品类的渗透,两者的提升空间都非常大。
在商超方面,公司目前的商超收入主要来源山姆店,另外有少量一部分来自盒马ole,未来主流的商超客户还有较大的潜力,国内前10大零售商是不是可以拓展一下?
长期来看,餐饮酒店市场的冷冻烘焙也是一个较大的消费场景,立高在2019年组建团队涉足餐饮酒店市场,未来也是有较大的发展潜力。
2)品类扩展
立高推出了一系列的大单品,冷冻产品品类还有较大的扩展空间,如2020年推出的冷冻蛋糕、大福等新品类,有望带来业绩的增量。
3)区域拓展
公司目前70%的销售来自于华东和华南,全国其他地区占比只有30%,未来在华北、华中、西南地区都有较大的开拓优化空间,随着公司销售团队和经销商的完善,未来华东华南以外的市场有望能够做起来。
公司的成长离不开产能的扩建,2021年,立高现有总产能17.3万吨,其中冷冻烘焙产能9.37万吨,IPO募集资金后,新建河南卫辉、华东基地、佛山三水的三地产能合计17.82万吨,目前卫辉产能已经投产,其他两地在建的产能10.59万吨,今年有望实现投产。
另外,立高准备在南沙、增城购建土地继续扩建产能,未来5年有望实现30万吨的冷冻烘焙产能和17.85万吨的原料产能,这将有力支撑公司的全国化扩张。
结语
今年上半年因为成本和管理费用的大幅上升,净利润出现较大的下滑,叠加疫情影响烘焙门店的关店数量大幅增加,营收增长出现了较大的放缓,在此背景下,立高开始重组销售架构。
之前原材料和冷冻烘焙的业务是两个不同的主体负责,业务团队分别进行销售,现在立高将两者进行融合,不再区分,销售渠道统一起来,以提高横向协同效率,团队的融合背后是利益的重新分配,激励到不到位,牵扯业务团队的稳定,立高不可避免迎来内部整合的阵痛。
声明:本专栏文章旨在研究上市公司基本面,而不从事任何荐股行为和活动,更不提供具体交易指导,也不做估值分析,只作为基本面的交流探讨,学习成长,本文不构成投资建议