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撰文｜商业观察家
2月14日，“股神”巴菲特执掌的伯克希尔-哈撒韦公司发布了最新13F申报表，公布了截至2019年底的持仓情况。
文件显示，伯克希尔新买入了一家超市股票，即克罗格超市（Kroger）。伯克希尔持有克罗格1894万股股份，约合5.5亿美元。
巴菲特历来都对超市公司表示过喜爱。购买记录包括沃尔玛、Costco。近些年的表现则是，持股二十多年后，巴菲特在2018年底清仓了沃尔玛，但对于Costco还是喜爱有加，巴菲特，及芒格经常对外“赞美”Costco。
此次，伯克希尔购入克罗格的股份并不多，但是是在伯克希尔减持高盛、富国银行、苹果等金融科技公司股票下的新持行为，因此，引起市场关注。
克罗格在美国市场，与沃尔玛是直接竞争对手，对打多年。沃尔玛全球CEO董明伦在一次接受《商业观察家》采访时曾表示，正是由于有克罗格这样的竞争对手，也持续推动了沃尔玛、克罗格等之间的发展与进步。
克罗格2018年曾宣布，将与阿里巴巴合作进入中国市场，先期通过电商试水中国市场。在一份声明中，克罗格表示，计划在阿里巴巴旗下的天猫全球网站开设一家网店。克罗格说，该网站的首批产品将包括膳食补充剂和自有品牌产品，重点是天然和有机产品。
而进入中国市场，早前则被认为是克罗格首次发力美国以外市场尝试。克罗格主要做家庭消费市场，以及部分B端企业采购市场。
“电商可以让Kroger快速扩大规模，接触到新的客户和市场，这是我们在实体店所接触不到的。我们将从中国开始起步。”时任Kroger首席数字官的Yael Cosset在声明中表示。
这其实也是当下跨国零售商进入中国市场的惯常做法，通过线上业务试探中国市场表现，并进行针对性的调整与布局。效果理想，进而会寻求线下开店发展。
早前，已这样操作的是美国仓储式会员制零售商Costco，以及德国廉价折扣超市ALDI，两者都分别在2019年于上海开出了中国首店。其中，Costco的表现最为惊艳，不仅赢得中国顾客喜爱，目前看，Costco中国首店很有可能是一家年销10亿级的门店。Costco开出中国首店也极大提振了其的股价表现。
从具体经营来看，Simple Truth是克罗格旗下天然有机产品系列的自有品牌，该品牌销售额已突破20亿美元。
克罗格也频频投资线上业务。克罗格曾在采访中表示，线上业务是二十年来公司最大一次战略变化。
克罗格不仅在美国市场推出在线购物服务Kroger Ship，将包裹从配送中心寄送给客户（B2C）。还收购了英国在线食品杂货零售商Ocado Group PLC的部分股权，帮助Kroger打造自动化仓库，及优化线上订单配送履约。
克罗格2014年收购了电子商务网站Vitacost.com Inc。克罗格说，其的天然和有机产品在该网站上获得了强劲销售，包括在美国没有门店覆盖的部分地区。
该公司还收购了Home Chef，以便在商店和网络上销售其餐盒，并与电动汽车初创企业Nuro Inc.合作，测试无人驾驶的食品杂货配送。
克罗格还频频访问了印度、中国、日本和欧洲，研究外国消费者的习惯，并寻找可以在美国使用的技术。
以上，可以发现克罗格当下的机会点，与受市场关注的焦点，是其海外市场拓展的启动、自有品牌商品销售的增长，以及线上业务转型布局的初见成效。
2019年前三季度，克罗格营业总收入为933.93亿美元。2018年，克罗格营业总收入为1211.62亿美元，克罗格在2018年出现了多年来的首次营收同比负增长。
这是非常罕见的，即便在美国金融危机时期，克罗格的营收都是正增长的。2018年，克罗格营收同比小幅下降1.22%。