在上一篇【新人礼】国潮服装板块的研究框架（2）中小新和大家介绍了国潮服装板块竞争格局，今天小新和大家聊一聊国潮服装板块疫后复苏和未来成长~
~~疫情之下行业正逐步复苏
受疫情影响，服装行业整体消费信心正在恢复。服装社零方面，2022年1-2月服装零售额累计增速同比 +4.8%，消费有所恢复，但由于北京、上海等一线城市在3月份以来疫情反复干扰下，出行受限、叠加物流运输不畅，服装零售额累计下滑比较严重，1-5月累计同比 -8.1%。相较于国际品牌而言，国产运动服饰零售表现整体相对较好，Nike和Adidas大中华区销售同比下滑较大。后续随着疫情逐步缓解，行业整体消费需求得到提振，服装复苏弹性较大。
居民运动健身热情被激发，运动渗透率和服饰需求稳步提升。自2020年新冠疫情爆发以来，居民对自身健康的关注越来越重视，更愿意花较多的时间和精力在运动锻炼上，运动健身相关消费需求同步得到提升。根据灼识咨询数据，每周参与2次以上健身活动的已有3亿人口，渗透率达到21.5%，相较于2020/2019年分别提升了1.4%和3.2%。但对比美国、欧洲来看，我国运动渗透率仍然偏低，2021年美国渗透率为48.2%，欧洲为41.2%。随着运动习惯的养成和传播，未来2022-2026E我国健身人口CAGR有望达到6.5%，渗透率和服饰需求稳步提升。
~~国潮服装未来成长
首先，政策面为行业发展营造良好环境。近年来政府密集出台运动相关政策，鼓励居民积极参与户外运动，尤其2022年冬奥会激发大众参加户外运动（特别是冰雪运动）的热潮，居民运动参与率有望持续提升。
其次，服饰需求更加细分化和多元化。随着运动场景延伸，居民可以接触到更丰富的运动类型，对细分品类的服装需求也将更大，比如冰雪运动、瑜伽运动、户外露营、骑行运动等。另一方面，运动服饰的穿着场景也在不断延伸，更多非运动场合，包括工作期间也越来越多的人穿着运动服饰。
国朝服装未来增长路径：从“量”增到“量价”齐增。复盘国内市场，小新认为，过去几年主要是通过门店扩张带动销量增长，“量”增是收入增长主要驱动力。随着消费者对产品品质追求的提升，及鞋服设计更加时尚背景下，逐步开始接受高单价、高溢价的产品，从而拉升整体ASP，收入转向“量价”齐增阶段，同时增加鞋服消费升级的信心。
国潮服装定位、设计要不断创新，挖掘内在文化精神，植根于民族传统、时代特征，结合企业文化，而非营销噱头，亦是长存之道。
好了，小新就聊到这里了！欢迎留言哦~~
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