《第四消费时代》中关于$迅销(06288)$ 的论述：

“年轻一代中（70-91年生人）即即使是高收入的人，或者说正式高收入的人喜欢买平价的优衣库，和设计朴素的无印良品”

消费，包括服饰消费，不再是为了强调自己身份、建立个人调性，而是成为一个没有明确特点的商品。因为消费者的个性已经鲜明了，不需要用产品来自证。

"优衣库提供的与其说是商品，不如说是一种服务。在这里，可以用1000日元左右的超低价位，买到生活所必需的服装用品。这正如松下幸之助的“自来水理论”中所提倡的那样，以低廉的价格提供可以放心使用的、具有充足的性能的服装用品。并且，优衣库还回收旧衣物，将它们无偿提供给发展中国家的人们。这不仅是自来水供应充足，而且下水道也维修完备，并且还是一种利他主义的行为。”

因为价格足够便宜，所以不再强调拥有，而是个人生活的附属品，提供了廉价舒适衣服的服务；优衣库还强调回馈这个理念，契合日本第四消费时代消费文化中讲究“人与人连结”的特性。