作 者：深鹏
来 源：格隆（ID：guru-lama）
回归原始社会、砍柴烧火取暖、洗澡只洗四个部位、欧洲人铁定活不过这个冬天......
只要你不是装睡，一定记得这些骇人听闻的言论，因为它不过是一年前的事，准确地说只有大半年。
那个时候是俄乌战争对抗最激烈，也是战事最焦灼的阶段，有一群人因为笃信普京能够用天然气这个“战略武器”勒住欧洲人的脖子，甚至致他们于死地，于是疯狂炮制了以上言论，并为之欢呼雀跃。
现在，第二年的夏天都快到了，欧洲人还活着吗？
上帝保佑，还活着！
而且似乎活得还不错，他们还刚刚把一家卖高价衣服的公司干到了市值5000亿美元，成为欧洲第一家达到这个高度的公司。
此时此刻，此情此景，真不知道该笑还是该哭？
1 5000亿美元大帝国
虽然人种不同、肤色各异，历史文化更是千差万别，可在对待奢侈品这个问题上，中国、美国和欧洲人，表现出惊人的一致。
这个一致性体现在，三地市值最高的公司，都可以归入奢侈品公司范畴。唯一不同的是，中国人把一瓶酒搞成奢侈品，美国人把一部手机搞成奢侈品，而欧洲人，更愿意把一件衣服搞成奢侈品。
还有一个一致性，既然是奢侈品公司，那赚钱能力当然是杠杠的。
毛利率68%，净利率18%，ROE 27%；过去20年，只有2003、2009、2020年营收同比下跌，其他年份全部实现同比增长。
最大跌幅的年份是新冠爆发时的2020年，-16.8%，而被认为水深火热的2022年，LVMH的营收增长率高达23.31%，增速是过去20年第二高，仅次于2021年的43.82%，而2021年增速虽然很高，主要原因在于前一年新冠疫情冲击下的低基数。
虽说跟茅台相比，还是有一定的差距，甚至和捣鼓电路板的苹果相比，有些指标还是落后的，但放在不管哪里的资本市场，LVMH都是YYDS般的存在。
从营收来源地上看，欧美日加起来依然占比最大，加起来将近60%，亚洲（日本除外）占比30%，单项看已经是最大的营收来源地，如果把日本纳入，那就更加大了。不过，亚洲区面积和人口数都比较大，国家数量更加远远高于美国+欧洲。
绕了一圈，原来最有钱消费的，还是那几个发达经济体。这样的经济体，除非普京真的扔核弹，否则真的很难让他们一夜返贫。
说到这，我又想起一个所有生意人都会碰到的问题，究竟什么是最好的商业模式？
满足人的虚荣心就是，更准确地讲，是最大限度满足最有钱的那一批人的虚荣心。
不信？
你看看在中国的饭局上，但凡把茅台拿出来，哪个脸上不是挂彩的？
换做欧洲的社交场合里，但凡配个LV的包包，整个人是不是可以把鼻子翘到额头上？
你给足这些人面子，这些人就会给足你票子！
你可以不喜欢，甚至嗤之以鼻，但你能否认？
这就是社会，这就是江湖！
最明白这个的，伯纳德·阿诺特敢说第二，没人敢说第一，否则，他也不会再度超越钢铁侠马斯克，重新登顶世界首富的位置。
看了LVMH的财报，你会有种错觉，然后不断地反问已经被网络媒体灌输无数遍的自己，到底这个世界有没有经济衰退？水深火热的欧美日人民，凭什么还活着？
如果发出这样的疑问，可以确认一件很确定的事：那就是你一定不是在他们那个维度里，你们之间已经形成了平行宇宙。
因为，经济衰退，从来都是割穷人，和超级富裕的阶层，有半毛钱关系吗？
你在为多搬两块砖，多挣200块的时候，他们正在烦恼今晚该提哪个包赴宴，饭桌上该喝82年的拉菲还是92年的茅台。
这还不是平行宇宙？
2 到底什么才是美好生活？
第一次去欧洲的人，都会有一个感受：Capitalism的世界实在太腐朽了！
大周末的，街上商店全部关门，老板店员通通开启休假模式，关于工作的事，电话不接，WhatsApp不回，有事周一再找他。
如果你是周末去欧洲旅游，除了旅游区，我劝你最好自己带饭，否则要么喝西北风，要么吃闭门羹。
即使是工作日，同样腐朽得不得了，一周上四天班（部分国家），午饭时间，可以从中午吃到下午，下班立马开溜，然后又开启吃饭、喝酒、泡妞，直到午夜。
这些景象，要是放在另外一些国家，那不得是不学无术、慵懒堕落的代名词？
但在欧洲人眼中，这一切又好像司空见惯、理所当然，实在令人费解。原来，同在地球村，人与人之间的差异居然可以这么大。
我们负责赚钱养家，她们负责貌美如花。
活久见了！
你看东南亚、非洲的一些国家，总爱说自己的人民勤劳勇敢，但换个角度看，吃不饱肚子，当然要勤劳，没有技术和装备对抗大自然的灾难，除了勇敢，你还能干嘛？不要命了吗？
物质的充裕程度，其实才是人类最永恒最孜孜不倦的追求，从古至今，无一例外。
说到这里，一个直击灵韵的问号突然冒了出来，到底什么才是美好的生活？
我们的祖先在《礼记》中说的是：老有所养，幼有所教，贫有所依，难有所助，鳏寡孤独废疾者皆有所养。现在追求的也是，幼有所育、学有所教、劳有所得、病有所医、老有所养、住有所居、弱有所扶。
说的极好，其实意思都差不多，2000年前和现在，并没有变化。
但更接地气的说法，也可以是这样：一周可以上四天班，周末到处旅游，工作餐可以从中午吃到下午，还不用加班。
当然，也必须承认，美好生活从来都是奋斗出来的。
西方世界能够有资本如此地慵懒堕落，是因为他们在过去的奋斗更加现实，哪怕有时充满了残忍和血腥味。
文艺复兴之后的欧洲，因为科技、贸易的发展，得以最先享受大航海时代和全球化贸易的红利，从而享受到富足的生活。
实事求是地讲，欧洲现在还在享受这种红利，但是过度舒服的生活，又好不好呢？这个就见仁见智了，很多人对于现在的欧洲都持比较悲观的态度，原因就是过度舒服的生活状态，正在温水煮青蛙般地消耗欧洲的竞争力，特别是在信息技术革命这个浪潮中，似乎欧洲并没有什么惊艳的表现，他们所用的硬件、软件产品，基本都是美国的，而他们还能拿出来炫耀的，恐怕就剩下大工业时代的余晖，比如燃油汽车、机电设备。
当然，也有对此持反对意见的，因为欧洲人还有能力过优哉游哉的生活，就证明他们其实并不差，要不然呢？
其实，我也无言以对，怎么看，你高兴就好。
3 结语
社交媒体的发达，令很多人都可以自由的发表言论。但是，在这一过程中，又常常伴随着无数的杂音。身处其中，常常会感到晕眩，因为好像谁都说得很有道理一样，以至于根本无法区分谁对谁错。
说白了，还是缺少独立思考的能力，因为你不能怪媒体，也不能怪某一群人，至少他们没有犯法，而且他们为了流量价值，哗众取宠，并没有错，谁叫现在流量费这么贵？换了谁都会如此，PG决定脑袋，难道不是吗？
因此，只有真正拥有独立思考的能力，才能够去粗取精，至少不至于随波逐流，被人牵着鼻子走，更不至于被人带坑里去。
百年未有之大变局，中国人民也正在强力推进国家现代化，正在努力追求真正属于自己的美好生活，我丝毫不怀疑我们有能力实现这个目标，也一定会实现这个目标。
但同时，我们真的无需去对外界做过多的评论，过度褒或过度贬，搞舆论对立，其实都没必要，做好自己的事，才是最应该做的事。
现在这个世界，早已是相互融合，相互依赖的世界。在去年大会里，我很喜欢一句话：中国式现代化，既有各国现代化的共同特征，更有基于自己国情的鲜明特色。
看吧，开放的门从来没打算关上，也不可能关上。
既然如此，真没什么好纠结的。阻挡别人的路，也不会让自己行得更远，很多人觉得这句话是说给老外听的，但何尝不是说给我们中的一部分人听？
不过，话又说回来，美好生活真的要去努力实现，否则，一切口号，都没用。
因为，嘴巴可以说谎，但身体一定是诚实的！