品味舍得终端到手价普遍在350元左右,经销商很难赚钱的,主要是近两年放量太快,消费者还没接受导致大商库存高,都在低价抛货,这要用时间去消化。
以上是中金对三季报的看法,中金二季报也有几个观点:
一,次高端舍得在传统优势市场的高成长期已经过去,营收增速逐步回归在当地的扩容速度。
二,次高端舍得的收入规模依然较小,全国化渠道扩张对营收的拉动仍然有效,舍得点状分布特征明显,大部分地区仍然是空白。
三,舍得的品质优势突出,同时具备一定的品牌基础,但是当前招商较慢,主要因为给予渠道的利润空间较小,营销团队服务能力也相对不足。
四,公司正在培育500~1000 元价位的智慧舍得,以抓住次高端消费再升级趋势,但需要持续的品牌投入和消费者培育工作。
五,对于品味舍得,我们认为公司不应频繁提价,以满足更多的大众化消费需求,以及更好面对其他次高端品牌的竞争。