问:洋河的发货回款的情况?
答:目前来看,同比去年的增长大概是27%~28%,从区域来看,省外比省内高,省内15%不到,省外30%左右。品牌层面,洋河20%左右的增长,双沟在40%左右,贵酒在100%多。从分销来看,库存目前在17%~18%左右,这样的库存应该要维持。两个多月以上的库存,一个是目前是淡季,一个是疫情还是有反复的,大型的宴席活动肯定不如往年那么多。整体来看,这个库存还算比较合理的。这是销售回款口径。
问:发货是不是有一些滞后?
答:确实存在分销和回款节奏存在一定的差距。整体来看比去年,或者对近几年来看,分销趋向走稳,个别产品动销也算不错的,尤其是梦6+,梦3环比也在变好。海天的速度没有梦系列快,有分化。
问:蓝色内部增速拆分?
答:海在28%~29%,天在17%左右,水晶梦在30%左右,梦6+在30%左右;双沟基数比较小,主导产品珍宝坊一些,珍宝坊一季度在增长40%~50%,产品多,还有一些苏酒等,苏酒也在40%左右,双沟库存要比洋河大一点,动销回款是偏慢于洋河。数据是1月到5月上旬左右,5月份数据较4月份略有下滑。
问:一季度回款总额?
答:1-3月整体来看260亿左右,同比增长40%,4、5月份加上去,增速拉下来到30%的增速左右。今年一季度占比40%做一点,中秋国庆三季度占到30%左右,4~5月份占比不到10%。
问:海和天较一季度增速放缓?
答:整体和公司的任务节奏有关系,一季度不能反映市场正式的情况,梦之蓝的回款增速和动销增速比较吻合,海之蓝和天之蓝差异比较大。公司要完成一季度任务,海天的占比就很大,必须要保护海天的销量,或多或少有压货。海之蓝也有涨价的预期,渠道囤货,天之蓝升级后前期的政策稍微大一点。去年一季度海天的基数是不大的,海天没有发力,节奏占比要低一些。
问:天之蓝换代在做,在换代初期没有库存去化,价格很难提?天之蓝现在价格?
答:现在老库存还是有4、5个亿,未提的货,再加上市场存量的库存,有10个亿左右。现在流通渠道库存很难摸底。价格现在要求300多块钱左右,省内在这个价格徘徊,省外的价格略高。新版天之蓝的开瓶率和老版的开瓶率差异不大,消费者接受度没有像M6+那么高,天之蓝还有很多推广要做。经销商这一层面能利用的已经利用了,消费者层面还有很多工作要做。实际感知的价格,因为不断的红包、再来一瓶,可能不到300了。一旦开瓶率提高了,红包可能要撤掉,但短期还是要维持。
问:严控货的动作没有了,要多少货就发多少?
答:从销售增量来看,确实是这样的。终端需求增速应该没有一季度增速这么高。两节期间发货很快,市场货物快速增加,两节之后比较淡,没有政策,经销商打款积极性不足,短期需求失衡,价格也有所反应。两节期间,有政策,供应量大,消费者购买有优惠,他们买的也会多一些。海天就是大流通产品,它的配额没有管的像M6+那么好,结合每个网点的库存动销来供货。
问:两节以后政策有些取消,端午有政策支持吗?
答:端午其实是一个小节,最近几年关注度也不高,喝酒赠酒也不多。有政策,但政策不多,有一些消费者的促销活动。按往年,端午出货量不大,5月份出货能十几二个亿,就这个范围之内。消费者促销导向为主,渠道加点政策做辅助。