从促销的角度说说洋河(68)

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今天还是以顾客为主吧,也都是所遇见的真实事件。

洋河促销,遇见不少问我提成的顾客,饶一大圈问,侧面问,或者直接问都有。

说假的容易心虚,后期底气就不足,略显不真诚。说真的吧,顾客心理一般会不舒服,终端销售拿的多,那么品质肯定没有终端销售提成拿少的好。或者有些会觉得你也就只搬个酒,拿这么多。(即使提成也没多少)

所以顾客一般也很在意自己所得到的利益,还是希望把中间的利益多让利一些出来。

这几年因为各种因素也确实让利出来了,比如开瓶红包、赠品、降价等。

不过这些让利,顾客一般也只是开始买账,后期也就麻木了,终端的销售人员也无利润可拿,到最后逐步省出各方的利润。各层也怨声载道的。

其实我最喜欢的模式是,商超所做到内购会,有商超让利,在某个时间段(差不多几个小时),全场商品做到全年价格最低,不让所有人知道,但是绝大多数喜欢薅羊毛的人会了解到。

这一般是酒类产品销售最好的时候,几乎是跟顾客说不上几句话,就是疯狂搬货。可以说,当天是全年的酒类产品销售的高峰。

总之,这种特定时间段,吃肉最多的层级,让利一部分,酒类产品销售效果最佳,去库存也快。

$洋河股份(SZ002304)$