除了传统商家,门票“黄牛”、代购们也趁机赚了一笔。
因为一票难求,在二手交易平台上,原本一张88新元到1228新元的新加坡演唱会门票,最高被炒到3000新元。还有假票横行其中,新加坡警方曾发文表示,今年前两个月,至少有334人因购买假票受骗,损失金额达21万新元。
与此同时,一些未能到新加坡的粉丝,不惜花钱找代购,购买演唱会和泰勒周边。
排队购买周边的粉丝们
从这波营销中尝到甜头的新加坡,目前正将演唱会当成一种新的增长动力,邀请了酷玩乐队(Coldplay),艾德·希兰(Ed Sheeran)等人继续开唱。汇丰银行的经济学家在一份报告中提到,大型的全球音乐活动对新加坡的旅游相关服务是一种福音,这些服务业的产值加起来可以占到新加坡GDP的10%。
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“泰勒经济学”:音乐顶流,也是商业奇才?
今年35岁的泰勒·斯威夫特,共发行了243首歌曲,拿下了14项格莱美奖、40项全美音乐奖、39项公告牌音乐奖和23项VMA(MTV音乐电视大奖)。去年12月,她力压OpenAI创始人山姆·奥特曼,被《时代》周刊评为2023年度风云人物——她也是首个以这一身份登上《时代》封面的艺人。
时代巡回演唱会是她的第六次全球巡演,计划举办151场,持续到2024年底,而其前60场演出已售出超过400万张门票,收入突破10亿美元,创下全球演唱会有史以来的新高,预计2024年的巡演收入将再次达到10亿美元。也就是说,这次全球巡演的总收入,可能超过20亿美元,再次刷新纪录。
霉霉在社交平台Instagram上拥有2.8亿粉丝,全网粉丝量超4.5亿,其粉丝消费的强大拉动效应,在其他地方也得到印证。
去年6月,霉霉在芝加哥举办了三场演出,当地的住宿价格上涨了3.1%,入住率上升了8.1%。
6月底7月初,在辛辛那提,泰勒的演唱会也将市中心的酒店入住率拉升到98%,酒店业收入同比翻倍。
8月在洛杉矶,泰勒的5场演唱会为餐饮、零售、安保行业带来3300个新就业岗位,带动经济效益3.2亿美元。
去年有一个报告指出,霉霉巡演对美国经济的影响可能高达50亿美元。不过,美国旅游协会认为,这个数字还是保守了。如果算上巡演的上下游产业以及粉丝们在线上的消费,泰勒演唱会的总经济影响可能超过100亿美元,相当于人民币718亿元。
今年2月7-10日,霉霉在日本东京连唱4场,带来了341亿日元(约16.5亿元人民币)的收入。
日本之后,在墨尔本和悉尼的两站演出,预计可为澳大利亚创收1.36亿澳元(约6.37亿元人民币)。墨尔本市长Sally Capp透露,该市全年的大型活动通常有约33亿澳元的经济价值,而泰勒在一个周末就将贡献1/3。据新南威尔士州旅游局Destination NSW的数据,泰勒有望为悉尼带来1.33亿澳元的净收益,约占其2024年重大活动旅游收益的近三成。
同时,霉霉旗下电影公司Taylor Swift Productions还以去年8月在洛杉矶的三场演唱会为主体内容,制作了一部音乐纪录片《泰勒•斯威夫特:时代巡回演唱会》。这一电影自2023年10月13日上映以来,以不到2000万美元的制作成本,撬动了全球超过2.6亿美元的票房,成为有史以来票房最高的演唱会电影。
根据灯塔专业版数据,截至3月10日0时,这部衍生电影在中国上映69天,票房达1亿元,成为中国影史音乐纪录片票房冠军,累计观影人次200万,其中女性观众占比为69%。
据称,这部电影不仅制作成本控制得极低,发行也由美国连锁院线AMC直接负责,泰勒可以拿到57%的票房分成,远超传统发行方式的35%。
据福布斯估算,泰勒·斯威夫特个人的净资产已达到11亿美元。
在音乐上不断取得成功的泰勒,商业版图也持续延展,以至于有人说,“如果泰勒·斯威夫特是一个经济体,那么她的经济规模将超过50个国家”。有人戏称,美国经济的支柱有两个,一个是英伟达,另一个就是泰勒·斯威夫特。还有人研究泰勒的经济影响,创造了“泰勒经济学”(Taylornomics、Swiftnomics)等词汇。