说到外国最知名的运动鞋品牌，我们都会想到耐克和阿迪达斯，这两家品牌在国内赚得盆满钵满，销量也一直处于领先地位。然而，当我们把全部目光都放在它们身上时，另一家美国运动品牌却悄然崛起，逆袭成最大黑马，它一年在国内赚走141亿，销量直追耐克和阿迪达斯，它就是斯凯奇。
斯凯奇进入国内的时间比其他品牌都晚，2007年才到中国开店，但是却能够后来居上，成功赶了上来。斯凯奇发展速度惊人，每年增幅达到73%，令人刮目相看。根据数据显示，2018年斯凯奇全年销售额为46.4亿美元（约合人民币321亿），中国市场的销售额占了其中的43%。
1992年，斯凯奇品牌正式成立。它的创始人罗伯特·格林伯格有着丰富的做鞋经验，因此创立斯凯奇也是轻车熟路。凭借着“垃圾摇滚”，斯凯奇一炮而红，成为当时的潮牌，迅速在市场上流行开来。1998年，斯凯奇正式进军运动类市场，到了2015年已经成为仅次于耐克的第二大鞋类品牌。
斯凯奇刚进国内时市场反应平平无奇，甚至出现了严重的亏损。这主要是因为斯凯奇还不熟悉中国市场的特性。它将门店开在二三线的小城市，但是那些地方早就被国产运动品牌安踏、特步等占领，已经没有斯凯奇的立足之地。
后来，斯凯奇终于对中国市场有了广泛而深刻的了解，于是它重新进行品牌定位，向中高层消费市场靠拢。斯凯奇与优衣库有些相似，二者在产品外观上都说不上好看，但是凭借着穿着舒服这个最大的优势横扫市场。
总之，在过去的十年里，斯凯奇用舒适这个优势走出了一条属于自己的道路，在休闲运动领域打遍天下无敌手。并且，开始向产品多元化方面发展，延伸出了时尚鞋、健步鞋等多个品种的鞋子。上至老人，下至小孩，都成为斯凯奇的顾客。
除此之外，斯凯奇在定价格时也作了一番考量，最后特意选取了一段空白的价格区间，399-699。比这个价格高的，有耐克、阿迪达斯。比这个价位低的是国产安踏、李宁等品牌。而这个区间不上不下，正适合中产人群。
如今斯凯奇在国内的门店已经有2600家，而且在华共卖出1900多万双鞋子，并且有继续扩张的趋势。对斯凯奇来说，它的下一个目标就是打败耐克，成为真正的霸主。