在国内瓶装水市场，有这么一个说法，3元以下为“随手拿”、5元左右为“犹豫着拿”、8元以上就属于高端价格“不敢拿”了。因此，5元成为一个分界线，而低价定位的农夫山泉、怡宝、百岁山等几乎占据了国内瓶装水市场的大半江山。
相反定价高端的一些瓶装水卖相并不好看，比如恒大冰泉。可以说是含着金钥匙出生的饮用水，20天内就砸了13亿做广告，打响了知名度，成为了全国知名的矿泉水品牌。“只许成功，不许失败。”许家印对恒大冰泉的期许还言犹在耳。
可惜最终还是失败了，最后还被卖了。从2013年到2016年，三年时间总共花了60亿投广告，请了国际巨星成龙和范冰冰代言。都说成龙大哥是代言杀手，恒大冰泉也没有逃过这个魔咒，三年亏了40亿，最后以18亿的价格出售了。
外行看热闹，其实恒大倒下背后的原因才引人深思。
价格乱，忽高忽低：对比高端饮用水价格，依云6-8元，珠峰冰川天然矿泉活水15元，恒大冰泉的5元价格并不高，可它并没有完全打进高端市场。所以，恒大冰泉决定全面降价，后期调整到2元一瓶，得不偿失，高端形象全毁了。
60亿广告费打水漂：狂砸60亿的广告费没花对地方，请大牌明星代言，在各大电视台打广告，还不如把这60亿花到高端消费者关注的视线中去，比如机场媒体，高端体育赛事等等。
总而言之，恒大冰泉就是操之过急，想一口气吃成一个大胖子，最后却得不偿失。