短视频运营：如何打造个人IP

快餐文化，从微博开始兴起就开始备受争议。而发展这六七年来，反而有愈发扩大的趋向。快节奏的生活，确实淹没了人们阅读经典、品味生活的时间，而高压的环境也促使人们探寻更便捷的方式获取知识。而短视频是内容呈现的一种新形式，比文字和图片更加简洁便利，已经开始成为内容创业的新风口。短视频，最早国外有Instagram和Vine，后来国内的抖音、快手等，短视频的火爆来源于其独特性。

对于个人而言短视频是打造个人IP，引流变现的不错选择。短视频往往以视觉的强烈冲击感，更容易与观众产生情感共鸣，用户体验度更好。对于企业而言，也有利于推广自身产品，实现品牌多维度展示。由于短视频是具有强娱乐性的UGC平台，品牌很容易借力传播。而且，当今市场泛娱乐化倾向严重，处于媒介升级的大环境中，对于寻找空白垂直领域的新入局者而言，或许是个积极信号。导流催生出更加强烈的变现可能。内容创业领域，流量和IP是商业化的两条路径。对于短视频来讲，往往更加注重流量。特别是纯UGC视频较难形成内容的习惯性阅读，IP不易出现，内容本身的变现能力较强。

对于短视频的创作者而言，变现模式主要有三类：

一、广告植入，把品牌产品功能融入短视频中，无形的软性营销，较易让消费者接受。

二、电商营销，凭借短视频+电商的模式，比如用短视频卖淘宝商品，也可以借助小猪电商系统卖自家电商平台商品。

三、付费观看，培养付费会员习惯，网红效益向用户收费成为可能。