狗屎文章 你就不写写星巴克毛利 单品利润 单店利润 营运成本之类有用的吗
星巴克试推出了一种新饮品:独角兽星冰乐。该饮料是奶油星冰乐加上芒果糖浆、可食用彩粉以及一种特制的蓝色酸糖浆。消费者在饮用的时候,该饮料的颜色和口味都会发生变化。
大家在社交媒体上大肆宣扬独角兽星冰乐。该饮料仅在4月19至23日短短五天内售卖,但却在Instagram上火了,有约18万条推文都在谈论独角兽星冰乐。这次促销活动加快了星巴克的新任CEO Kevin Johnson进军移动平台的步伐。Johnson提到,本季度星巴克在美国的可比店销售额增加,3月增速为4%,4月也实现了进一步增长。
星巴克正在推出一个新的促销活动,名为星冰乐欢乐时光(Frappuccino Happy Hour),活动时间为5月5日至14日。星巴克同时还推出了一款永久新品,即午夜薄荷摩卡星冰乐。
时间会证明这些移动端的促销活动对星巴克的销量有多少促进作用。毋庸置疑的是,独角兽星冰乐的促销活动相当有效,可比店销售额实现了增长。星巴克当前的CEO曾是$微软(MSFT)$ 和$瞻博网络(JNPR)$ 的高管,至于最终他能否兑现承诺解决星巴克移动端的问题,大家不妨拭目以待。笔者认为从独角兽星冰乐促销活动的效果来看,答案是肯定的。
公司估值
当前星巴克的公允目标价为65至66美元,这意味着公司远期PE为27,企业价值倍数为15。尽管当前行业平均动态PE未22,企业价值倍数为12,但笔者认为星巴克已经证明其股价存在一定溢价。
结语
认为星巴克当前处于超买状态的人可以等到公司股价回调至54美元时选择买入,不过在当前的股价水平上,星巴克的下行空间极为有限,而未来上行空间巨大。总之,笔者看好星巴克。
文章来源:seekingalpha
想看更多资讯吗?下载华盛证券APP资讯栏目
狗屎文章 你就不写写星巴克毛利 单品利润 单店利润 营运成本之类有用的吗