与中国少年儿童基金会达成战略合作并设立“斗鱼公益专项基金”，体现着斗鱼官方将公益事业长线运营、深度运营的追求。从单纯的宣发渠道，变成了公益项目的策划者和组织者，斗鱼给公益带来了新可能。
作者 | 刘浩川
2020年12月10日，中国儿童少年基金会与斗鱼公益合作暨“斗鱼公益专项基金”捐赠仪式在京举办。仪式上，斗鱼与中国少年儿童基金会正式达成战略合作，斗鱼创始人、CEO陈少杰代表斗鱼向中国儿童少年基金会捐赠首笔善款300万元，成立“中国儿童少年基金会斗鱼公益专项基金”。
长期以来，斗鱼借助平台和主播的影响力，带动用户关注公益、投身公益，逐步搭建起了公益宣传的新阵地。而此次与中国少年儿童基金会达成战略合作并设立专项基金，更体现出斗鱼将公益事业长线运营、深度运营的决心。
该基金将用于“鹰翔计划”、“护航计划”等斗鱼平台与儿童基金会共同策划制定的青少年公益项目。同时，斗鱼也将与中国少年儿童基金会合作挖掘、孵化新的公益性项目。
不久后“鹰翔计划”有望最先落地，斗鱼计划针对因疫情牺牲的英烈子女,以及往年因公殉职的英烈子女进行爱心捐赠，首批捐赠区域覆盖全国近20个省份。
01 | 以直播为纽带
事实上，从2015年斗鱼就开始尝试引入公益相关的直播内容，借助自身的流量和品牌，斗鱼通过直播把公益组织、爱心网友和弱势群体联结在一起，最大化提升公益项目的传播度和影响力。
纵观斗鱼平台内公益生态的搭建，经历了一个循序渐进、逐渐丰富的过程。从单纯的宣发渠道，变成了公益项目的策划者和组织者，斗鱼给公益带来了新可能。
2015年，斗鱼举办了“地球一小时”公益直播，观众通过切换直播间，能够看到北京、成都、洛杉矶等全球各个城市的活动盛况。在平台和主播的号召下，参与关灯活动的直播间达到100个，超过两百万用户参与到“关灯”活动中。这是第一次，大家意识到利用直播做公益，能够取得如此令人惊喜的效果。
2016年，斗鱼开始打造“公益直播间”的概念，开始公开招募一些公益主播、公益机构入驻平台，斗鱼作为宣发出口对其进行流量扶持。那时候，响应中扶会“爱加餐”活动进山扶贫支教的女主播魏雍、严冬关爱孤寡老人送温暖的MG社团、专为留守老人和儿童提供帮助的“莱爱公益”等许多正能量主播涌现于平台中。许多公益团队有了自己的传播媒介，更多的善行义举和公益活动寻找到了自己的曝光渠道。
随着公益内容越来越丰富，斗鱼开始尝试由传播转化为公益活动的参与者与组织者。
2018年下半年，斗鱼打造了“流量扶贫”模式，号召平台头部主播前往被帮扶地区，对当地特色产品进行直播宣传，并帮助当地百姓联系批量订单。2019年3月，在“流量扶贫”的框架下，斗鱼又面向全网招募“公益主播团”，号召更多主播参与到扶贫带货中。
今年初，全国遭遇了严重的新冠疫情，斗鱼上线了“武汉，加油”抗疫直播专区，推出云抗疫、云出游、云娱乐等一系列直播内容，帮助网友减少公众焦虑情绪，丰富宅家生活。
4月，斗鱼又号召包括旭旭宝宝、YYF、一条小团团OvO、大司马等在内的斗鱼28位顶级流量主播，组成了一支“全明星带货天团”，为湖北卖力带货。四天直播结束，斗鱼湖北公益带货专场售出湖北特产80.9万件，累计销售额3034.4万，直播间观看人数超过3431万。
当越来越多的公益项目落地，斗鱼探索出了一条“直播+公益”的新道路。斗鱼借助平台的流量和品牌，将明星主播、公益组织和爱心网友紧密联结在一起，通过直播最大化的提升了公益项目的影响力，为互联网企业做公益打开了新思路。
此次，与中国少年儿童基金会正式达成战略合作，意味着斗鱼围绕公益内容、公益项目的布局更进一步。未来，斗鱼将参与到更多的国家级公益项目中来，利用流量优势、内容优势进一步参与国家公益事业。
02 | 共创公益
在传统的公益传播模式下，图文、长视频等媒介形式带来的是对事件单方面的报道，观众缺乏互动性与参与感。而直播借助弹幕、打赏、带货等产品功能，则刚好打破这一桎梏。尤其是在斗鱼用户群以90后、00后居多的情况下，公益直播能够以年轻人喜爱的表达方式，带动年轻用户参与公益。
捐赠仪式上，斗鱼杰出主播代表PDD获得“斗鱼青少年公益倡导人”称号。作为主播，他在斗鱼平台内有1783万的关注，全网累计粉丝量超过5000万。依靠幽默的直播风格以及一系列出圈鬼畜视频，他成为许多青少年关注的电竞偶像。
PDD说，“从最初只有寥寥数人关注，到现在拥有上千万的粉丝，影响力越来越大，与之相伴的是责任也越来越重。我经常思考一个问题：该如何把握好这份影响力，做更多、更有价值的事情？”
做公益是PDD认为能够带给粉丝正能量的事情之一。
2019年3月，他在内蒙古自治区多伦县捐赠的皮皮欢乐希望小学竣工后，也被许多电竞媒体以及粉丝自发传播，成为电竞论坛内的讨论热点，相关话题还一度登上微博热搜。
“公益不是个人英雄主义，更应该是全社会的集体行动。今天，我很高兴见证并参与儿基会和斗鱼的合作，希望自己也能尽绵薄之力，带动更多年轻力量参与公益。”PDD倡议道。
截止目前，在斗鱼联合公益组织、爱心企业成功举办的数十项公益直播活动中，旗下已经有超过200位头部主播参与到了扶贫、公益、志愿服务等领域。斗鱼推出的种种公益直播项目，不仅让用户参与公益的门槛更低、传播范围更广，结合弹幕、连麦等新颖的直播互动形式，也大大提升了用户的参与感。
随着卷轴的拉开，预示着斗鱼在公益领域的探索拉开了新篇章。正如陈少杰所说，“公益不止独行，风雨还需携手，”期待在斗鱼和儿基会的带动下，有更多善良的人们参与公益，为儿童少年的健康快乐成长尽绵薄之力。