不知道从什么时候开始，年轻人群体中开始流行起了组团逛奥莱和唯品会这类折扣零售，各大品牌店的折扣区里面，出现了很多年轻人的身影。
有网友表示：“周末的奥特莱斯，热闹程度丝毫不输迪士尼，大家都是人挤人，手上提满了购物袋，停车场里面也是经常找不到车位。”
在周末晚上九点的北京一家奥莱里面，依然人声鼎沸、灯火通明，让很多来这里逛奥莱的常客不由感叹：“今年人特别多、特别火爆”。
小红书上，“奥特莱斯”成了年轻人的网红打卡地。“奥特莱斯”相关内容数量超过百万条，除了购物，奥特莱斯也成为今年夏天年轻人拍照、遛娃、City walk的目的地。
“一口价199元”“3件7折”“4件6折”这些简单粗暴的宣传标语，在奥特莱斯品牌门店比比皆是，而年轻人对于奥莱的折扣深度上瘾。
00后网友琪琪表示：“一件吊牌价为600多元的阿迪达斯运动裤，奥莱的折扣价卖200多元，对于我这种追求性价比的人来说，实在是太香了。”
追求性价比的年轻人，正在亲手捧红奥莱折扣店。有数据显示，一家始祖鸟奥特莱斯门店曾创下7天吸金高达700万元的销售纪录，Nike、Coach等品牌的奥莱门店，一年可以创造超过上亿元的销售额。
今年上半年，全国奥特莱斯销售额超过1300亿元，奥莱业态不断下沉三四线城市，在全国范围内遍地开花。比如说被唯品会收购的杉杉商业集团就在2022年9月-10月，分别于深圳、南宁、徐州开出三家奥特莱斯广场。
年轻人不仅喜欢逛奥莱，在线上消费的时候也喜欢品牌折扣。今年线上奥莱唯品会业绩实现了稳健增长，很大一部分原因就是因为年轻人的涌入。
比如说今年第三季度，唯品会活跃用户数量同比增长3.5%，达到了4250万人。这些活跃用户带动了唯品会整体业绩的增长，其第三季度实现净营收228亿元，增长5.3%。可想而知，作为折扣零售的唯品会吸引力有多大。
值得一提的是，为了更好地为消费者提供高质量的商品和服务，唯品会还于10月20日宣布与中国中检达成战略合作，双方将围绕质检、溯源、质量认证等多方面深化合作，对原有的质检体系实现补充与升级。
据麦肯锡预计，到2025年，全国奥特莱斯市场销售额将达到3900亿元。折扣零售作为近些年火爆起来的新兴零售业态，和已经遍布玩家的传统零售行业比起来，市场玩家还不多，机会尚存。