你好,请问在哪个网可以找到飞鹤的交流纪要
1. 婴配粉分段位占比?增长率?
答:2020年一段占17%,二段占23%,三段53%,四段7%。收入增长率一段+26%,二段超+38%,三段超+38%,四段超+200%。
2. 预期行业高端占比?飞鹤高端市占率预期?
答:去年飞鹤超高端占比59%,高端占比14%,合计73-74%。去年超高端市占率超过30%,高端占比预计不到20%。未来发力超高端、高端,臻稚有机去年+67%,今年吴京代言过后,以前门店数控制在2万家,今年会发到4-5万家,预期增速不低于去年。A2星飞帆是控店的,价格更健康。
有机+A2+星飞帆占比会到60%+,预期超高端到28年会占到行业50%+。
3. 促销政策变化?提价计划?
答:终端价格正在治理,比去年四季度更好,到目前没有提价打算,臻稚有机未来上市,有全球独家配方,卖点支撑,成本上升,会提价,星飞帆没有提价打算。未来时机合适会考虑收促销力度。
4. 毛利率进一步提升的原因?
答:星飞帆毛利率79%,毛利增长+40%。有机69.4%,毛利同比+77.5%。其他高端毛利率71.2%,毛利同比+64.83%。普通65.4%,毛利同比+32.3%。
5. 公司CAPEX计划?
答:飞鹤CAPX这五年不超过20亿,今年发展速度比想象中更快,新建一个工厂不超过5亿。原生态CAPX大一些,建一个牧场需要4-5亿,这2-3年至少建2-3个。
6. 去年新品表现,达到的规模?
答;“超高端+”臻稚有机增速很快67%,门店2万+,今年门店会到4-5万+,而且有吴京代言,预计增速不会低于去年。A2新配方也上市了,主要目的是让之前新配方产品价格更健康。今年8月会上市新配方,预计我们的超高端占比会达到60%以上。按照未来规划目标,如果年复合增长达到15%,预计超高端占整个行业50%以上。未来A2不追求占比,而是顺应市场需求,帮助维护原有产品价格。预计未来A2占我们总超高端的20-30%。
7. 2023年增长目标如何实现?
答:符合原本的5年规划,增长主要靠婴配粉,达到400亿(含税口径)很有信心。唯一不确定因素是出生率下降。但飞鹤获客能力没有衰退,甚至越来越强,品牌势能也越来越强。去年开始四五线品牌退出,一季度看这两年还会加快。产品升级支撑市场规模:三四线杂牌基本是裸价,大包出厂价7万/吨,市场占比还有20-30%,对比我们奶粉出厂价格会是大包的2-3倍;头部品牌集中,高端化没有减弱,去年前十大品牌占78%,占比持续提升。飞鹤前年市占率14%、去年三季度18%。
其他大品牌市场健康度在变差,从几大母婴系统看到的,去年到今年在下滑,飞鹤增长非常快,价格、库存越来越健康。孩子王今年肯定第一,湖南的咿呀、乐友、上海的爱婴室还不是第一,但增长很快。
预期接下来两年左右,杂牌退出市场。全国母婴系统在剔除杂牌,抓头部品牌。去年疫情至今消费者选择发生很大变化,选择高质量大品牌。
8. 2023-2028年增长目标如何实现?
答:第一,发力儿童粉、成人粉(即第二曲线)。去年飞鹤儿童粉增+100%、行业+50%。今年预计行业增速40%+,飞鹤增长更快。预计未来儿童粉行业规模可达到5-600亿。成人粉行业规模去年200亿,每年增速+10%,预计2028年市场规模6-700亿,之前产品偏中低端,伊利、雀巢份额占60%+。飞鹤今年8月份第一批成人粉3个产品上市,全渠道经营,带动行业一起来做,增速可以翻倍。第二,婴配粉在下一个五年稳步增长。
9. 儿童粉爆发式增长至5-600亿逻辑?如何做客户转化?
答:去年过后终端经营压力非常大,有做增量的需求,终端非常支持。我们从2H19开始首个做儿童粉,过去一年不到2个亿。终端对沉睡会员重新做消费者教育,奶粉功能性强,开发消费者潜在需求。
10. 关于第二增长曲线,除了儿童奶粉,未来还会开发什么新的业务?
答:儿童奶粉、成人粉也可以理解为第二曲线。以前所提的也在积极摸索,可以理解为第三曲线,飞鹤不止会做儿童、成人奶粉,还会有其他想去做的事情,我们会充分调研,一旦开做,合适的时间会公布。有信心透过婴幼儿奶粉+儿童产品+成人产品达到下一个五年规划年复合15%左右的目标。
11. 成人粉、儿童粉渠道打法是否从下往上?
答:不存在从下往上走,全渠道拉开,一定是做品牌的,上线城市投入资源可能多一些。
12. 儿童、成人粉组织架构是否和现有同一个团队?
答:前期不设事业部,接下来会分别设事业部,一线底层销售人员不分。现在事业部功能是全套的,未来主要是负责各个系统谈判规划指导,具体执行落地动作走现有体系,避免人力浪费、内耗。
13. 婴配粉分产品收入?
答:星飞帆+39.%,臻稚有机+67.%,其他高端系列同比+59%。普通同比+25%。其他乳品同比-1.6%。成人粉开发出来是为了协助原生态2015年奶卖不出去,去年开始要逐步淘汰这个产品。
14. 库存、价格?
答:去年年底(12月12日)库存很低,不到1倍。春节备货、有断货,1-2月稍微往上走,合理库存补充。目前价格比去年四季度还好,因为1月初还担心疫情就加强了库存、价格、窜货管控。
15. 飞鹤一二线市场收入占比、市占率?
答:去年一线城市占比16%,二线占比12%,三线和以下占比54%,电商占比13%,美国很小。一线收入同比+31%,二线同比+41%,三线同比+34%,电商同比+118%。
一线城市北京三大系统第一,上海今年至少翻一番、做到1.5-2亿、今年打下去会成为知名品牌,广州深圳肯定翻番、规模更大,有专案。
16. 一二线外资表现?
答:上线城市以前90%+是外资品牌,飞鹤抢的份额80-90%是外资份额。飞鹤Q1增长会更快,今年接下来几个月增长势头更猛,其他品牌下滑趋势也没有止。
17. 市场份额目标?
答:2023年30%以上。
18. 除渠道力、品牌力、产品力外,飞鹤的优势还有哪些?
答:公司管理团队稳定,而且花时间精力金钱培养经销商,合作时间长。
19. 三胎政策对公司有多大影响?
答:只会影响本来就有生育计划的家庭,短期看帮助不大。
20. 公司强势区域、弱势区域表现情况?
答:黑吉辽份额30%以上,黑龙江50%;陕西山西河南河北30%以上。贵州浙江四川广东湖南湖北第一品牌,15%以上,北京天津也都是第一品牌。
21. 儿童和成人产品上线时间?
答:真正发力会在2024-2028年,8月份会出高端成人粉,明年会出超高端羊奶粉。儿童和成人粉毛利没有星飞帆高,在60%多。
22. 各渠道占比?
答:2020年,线上13%;87%线下,线下中80%来自母婴渠道,20%来自商超。
23. 超高端毛利水平?
答:超高端79%;高端70%左右;普通67%,预计超高端未来会维持在这个水平,但公司会考虑砍掉中端产品。
24. 疫苗对备孕夫妇影响和公司斥资回购股份有无联系?
答:目前国家对备孕夫妇注射疫苗没有直接指引,回购股份彰显公司对中期和长期目标实现的信心。
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管理层的访谈看起来气吞山河,秒杀一切对手,增速仍然能够维持在很高的水平,然而一看乞丐估值...,市场在担心什么,
说的都草鸡自信。话说的太满。
这个让人感觉不太舒服
垃圾企业经销商库房快被压爆了