4月17日晚间，香飘飘（603711.SH）发布2024年一季报。随着宏观稳经济政策协同发力，经济复苏加速，香飘飘迎来业绩“开门红”，一季度营收7.25亿元，同比增长6.76%，净利润0.25亿元，较上年同期激增331%。
公司迈向“二次创业”的重要阶段，香飘飘聚焦增速新动能，以产品创新为引领，以精细化管理为“抓手”，稳步落实各项经营举措，企业提质增效成果显著。
在产品创新方面，冲泡板块以消费者需求为导向，继续加强产品创新，多款新品终端表现良好，在“健康化”升级方面取得积极反馈。即饮板块，兰芳园冻柠茶与Meco杯装果茶成为即饮业绩增长的双引擎。特别是兰芳园冻柠茶，在2023年市场积累基础上，积极摸索打造“样板市场”，提炼总结可复制的成功模式，并结合不同城市特点将成功模式在不同地区进行推广，全面抢占柠檬茶的市场机会，增长势头良好。
在经营管理方面，香飘飘管理团队采取了一系列行之有效的管理举措，全面落实精细化管理，企业降本增效成果显著。渠道环节，加强产品线销售价格的管控和授权工作，有效维护渠道价盘的稳定，上线业务小程序，有效提升渠道管理的精细度和效率；生产环节，通过自动化改造、精益管理和组织优化，提升生产效率，降低人力成本。同时，改进OEM的生产流程，以满足市场对PET的需求；采购环节，优化供应商体系，根据市场行情进行灵活采购，进一步降低采购成本。
此外，2023年组建的即饮销售团队，通过专业化、聚焦化、体系化的销售组合拳，即饮业务的终端服务能力显著提升，在核心渠道铺货、生动化陈列、终端冰冻化等销售推广工作取得长足进展，冰冻化门店数量不断增长。同时，在原点渠道之外，持续探索餐饮渠道、零食渠道等新渠道，寻找新的增长空间。为更好匹配业务发展需求，新团队还积极开拓专职即饮经销商，提升经销商与即饮业务的适配度，深挖即饮市场的潜力。
面对即将到来的即饮销售旺季，香飘飘方面透露，公司将继续加强终端的冰冻化建设，增加“自动贩卖机”的销售网点，进一步提升终端的冰冻化水平，助力旺季产品动销。
业内人士分析认为，香飘飘目前增长动能良好，第一季度顺利开局，为接下来的发展注入动力。在“双轮驱动”战略引导下，随着企业精细化管理和渠道优化的不断推进及即饮业务进一步拓展发力，多措并举提质增效，香飘飘公司有望继续保持行业领先地位，实现高质量和可持续发展。$香飘飘(SH603711)$