近年来,白酒高端化趋势日益明显,其营销方式与过去的“快销品式营销”不同。高端酒带有奢侈品属性,顾客喝的不仅仅是酒,还包括喝文化、喝历史,讲品味,讲尊贵。
而广告、促销活动的主要意义在于激发消费者内心对品牌文化的认同和共鸣,而不是一遍遍地物理加强消费者对品牌的记忆。这时候,“男人的情怀”就不够用了。
从营收同比增长15.7%、扣非净利润同比增长16%等数据看,今年洋河上半年的业绩还可以。
洋河有很多好的地方,比如业务稳扎稳打、财务状况良好、产能最大、懂投资会理财(退出信托比较及时)、全国化有基础、产品价格带上移,梦系列占比提高至40%左右等。
但是本文是笔者临时起意,主要想简...