$地素时尚(SH603587)$ 「菠萝斑马」获数千万元A+轮融资，由金浦地素消费基金独家投资

36氪首发 | 「菠萝斑马」获数千万元A+轮融资，打造科技健康生活场景品牌

2021-04-07

新生活方式下，家居产品迎来新机遇
36氪获悉，家居品牌菠萝斑马近日完成数千万元A+轮融资，由金浦地素消费基金独家投资，指数资本为财务顾问，本轮资金将主要用于产品开发和升级。

36氪曾对菠萝斑马有过报道，2016年公司以自媒体起家，2018年下半年上线家居产品，包含护颈枕头、护脊床垫等产品。2018年底公司曾获得千万级A轮融资，发力舒适技术型公司。据了解，其睡眠产品线在2020年销售额过亿。

创始人宋冰表示，菠萝斑马的定位不止是家居品牌，而是结合“新材料+新技术+新设计”打造一个科技健康生活场景品牌。今年公司的计划是升级技术、设计和材料，将所有单品迭代到2.0版本。

2.0版本中，菠萝斑马强调东方美学和人体工学的结合，包装会采用毛笔字体的设计。以其爆款单品护颈枕为例，从仿生学角度出发模拟荷叶的透气性，针对睡姿设计不同部位的透气口排布疏密性，使其能够贴合颈椎生理曲度的同时，也更加容易清洗。


菠萝斑马 颈乐枕

睡眠产品线外，菠萝斑马今年新推出了穿戴产品线，首个产品是一款腰带。据了解，这款腰带是公司在大量市场调研后为25-35岁女性设计，这个群体通常因为工作久坐、怀孕伴随有腰疼问题，而医疗端的支撑腰带无法满足她们对外观和轻便的需求。新品同样从人体工学角度出发研发和设计，能够360度围绕腰部，控制对不同部位的支撑力度。

菠萝斑马的主要用户群体是亚健康人群，以天猫渠道为主。此外，菠萝斑马今年也新开放了菠萝斑马kids天猫旗舰店，专营kids线，强调干净、无味、可机洗，更针对老人小孩、过敏人群和养宠群体。

创始人宋冰告诉36氪，菠萝斑马的自媒体是品牌和用户互动的重要DTC渠道，全网拥有数百万粉丝。品牌最初围绕家居场景推出单品，想要解决用户的夜间睡眠健康问题，但在后期和用户的互动中了解到办公群体在白天也有久坐、脖子疼等困扰，品牌在后期也开始围绕办公场景推出了产品，如空气纤维坐垫。


菠萝斑马 空气纤维床垫

宋冰表示，近年来新材料的普及使得设计能够以更小巧轻便的方式融入生活类产品，新材料在跨界场景中的应用存在结构性机会，也给到新品牌出圈的机会。相比硬件企业直接做toc产品，菠萝斑马的优势在于凭借DTC渠道和粉丝群体，设计出的产品能更贴近市场需求下的日常生活。

对于追求新生活方式的群体而言，价格敏感度在选择家居产品时的比重下降。居家场景下，每一个产品都值得被重新做一遍。当产品创新成为重要维度，这些都给到强调黑科技、人体工学的新品牌更多机会，明年，菠萝斑马还将推出线下店，作为新材料和新技术的展示空间。