地位消费：通过购买奢侈品来显示身份或者地位，这种消费在学术上叫做地位消费。地位消费的心理基础，和人们对权力距离的观念有关。权力距离观念高的人，相信人与人之间是不同的，并且能接受这种不同；权力距离观念低的人，认为人人平等，人与人之间都一样。跨文化心理学的研究发现，东亚地区的人，特别是中国人，权力距离观念比较高。而大部分欧美人，权力距离观念比较低。研究还表明，在权力距离观念高的文化中，品牌的社会地位信号更容易传递出去，所以权力距离观念高的消费者，一般来说更喜欢能体现他们的地位、声望的品牌，而不是那些大众品牌，也就是说，这些人更倾向于进行地位消费。