小明的爷爷盘核桃，奶奶养君子兰；
小明的爸爸藏生肖茅台，妈妈买翡翠；
小明自己收集耐克鞋，小明的女朋友抽盲盒。
小明全家都是快乐的一家。
上面这个段子里提到的“盲盒”最近特别火。很多媒体报道，都把重点放在价格暴涨39倍上面。
我看了眼他们写的，发现那些人没一个真玩儿这个的。今儿和大家盘盘道，说说盲盒这回事儿。到底是不是真涨了这么多，以及探讨一下儿，盲盒为什么火，背后的机制和原因。
什么是盲盒
顾名思义，盲盒就是放在盒子里的玩具，一个系列一般有6到12种款式，在你买下来打开之前，你是不知道盒子里面装的是哪一款的。打开盲盒那一瞬间充满未知与期待的心跳感觉，正是盲盒吸引人的魅力。
国内以popmart店为主，售卖有很多系列。常见标价是59元一个，表面是外表可爱的塑料小人儿，本质其实真的是吸金机器。
说白了，就和八零后九零后小时候玩儿的干脆面里的水浒卡一样。
一套盲盒里的款式被爱好者们分为三类：热、雷、普通，在此之外还有一种相当罕见的“隐藏款”。
在店里抽盲盒的小姐姐们的样子，像极了以前在古玩市场开核桃“赌青皮”的大叔们。
就像核桃打开之后才知道品相价格如何一样，每一个盲盒拆开之后都有对应的身价，而且二手市场十分成熟。
如果打开后是“雷”款，也就是大家普遍不喜欢的款式，价格直接腰斩，降幅堪比燕郊房子。
热款一般能卖出原价的1.2倍，如果是货源不足的款式，2-3倍都是有可能的，有的卖家还会要求和“雷”款一起捆绑出售，以便处理手里的“雷”款。
普通款可能折价几块钱。除了买卖之外，收藏者也会寻求拿自己闲置的款式交换自己所没有的。外包装都打开的，视品相还会再便宜一点。
比较贵的就是隐藏款了。因为本身稀少，而且样式比常见款式设计的更用心，二手市场上一般能卖到原价的10倍。
被反复报道的暴涨39倍的，是下面这套“潘神”2018年圣诞系列里的隐藏款。本身这套圣诞款就是限量3000套，就算是非隐藏款的娃娃，在二手市场的起价至少都是原价直接两倍起。
半开玩笑的说，这是去年底开售的，升值幅度按年化来算，比茅台强。
popmart店的供货呢，是一整箱里有12个大盒。每个大盒里有12个小盒，也就是一套。一整箱里才有一个隐藏，出现几率仅为144分之一。下图这个潘神隐藏款的二手市场价是2300起，也就是传闻中暴涨39倍的那一款。
拥有隐藏款，是每一个盲盒爱好者的愿望。不只是因为隐藏的价格高；也不只是因为有了隐藏，可以说自己这一套玩具是真的“齐了”。抽到隐藏在爱好者眼里更代表着好运，还意味着自己拥有很多人没有的款式，有点占据鄙视链上层的味道。
手气好的人被称为“欧洲人”，这个词的来历是：非常珍稀的款式的英文叫Ultra Rare，简称UR，与欧联盟的英文近似。相反，总也抽不到好款式的人被称为“非洲人”，寓意着脸黑的意思。
某网友一己之力抽的隐藏，其实抽到一个就足够羡煞旁人了，可以说是欧洲人本人了
也有开了几盒一个隐藏没有的玩家，也许这才是生活本来的样子
简单算笔账，一套全新未开的盲盒价格708元，但如果确认了里面没有隐藏款，在二手市场上再想转手，要直接打七折，也就是500元左右。
便宜两百，是因为大家知道，你这盒里没有希望抽到隐藏款了。
人们都愿意为希望买单。和学区房一样，比如说某小学有60%机会直升重点初中，家长就愿意买这学区房，但要说这小学挺好，就是不能直升，那有人就会选别的了。
如果自己想要隐藏，可以直接10倍溢价从二手市场收购。但没有人不想拥有自己亲手抽到的隐藏，一顿操作猛如虎之后，往往发现不仅没有抽到隐藏，还花了远比10倍溢价更多的钱。
盲盒还有一种玩儿法叫“改娃”。有的心灵手巧的小姐姐总也抽不到隐藏，就拿普通的款式自己改颜色画一个；还有就是把原版娃娃乃至雷款改的更加好看。
就和买不到限量耐克鞋，然后买双白色的自己画一样。这种带原创的在二手市场上也是很受追捧的，因为有手工劳动在里面，也能卖个好价格。
改娃好的能好成什么样？最近popmart出了套新款，被热心网友发现有抄袭改娃爱好者的影子，还没有爱好者改出来的好看。
有不少爱好者对娃娃真就像对待孩子一样，外出吃饭旅游时带着娃各种拍照也是她们的一大乐趣。对她们来说，娃的快乐不止是抽到打开的一瞬间，也不是升值多少，而是陪伴的快乐。
这种爱好类的收藏品其实很正常也很常见。日本有个当父亲的，为了凑女儿的学费，把儿时收藏的全球限量的游戏王卡片卖了。
当女儿问他这卡片是什么的时候，他说：“这是我青春的全部，但是现在你的笑容才是我的全部。”
看盲盒厂商，手段几许
盲盒的走热，使众多入坑的小姐姐们把popmart近年的净利润一路抬升。
早在很多玩儿盲盒的小姐姐们出生前的1984年，马季老师在春晚表演的小品《宇宙牌香烟》里，就曾有过这样的台词：
“你想收藏我一套图案，就是八仙过海一套，你最少买我八盒香烟；金陵十二钗你买我十二盒；苏杭三十六景买我三十六盒；一百零八单将你买我一百零八盒；五百罗汉买我五百盒；我那还有百万雄师下江南呢！”
下图是popmart在微信和天猫上的抽盲盒页面。popmart相对其它盲盒店的优势就是：因为做得早，所以产品线丰富。很多玩家刚开始入坑，买了一个就会想买一套，买了一套后，就想收齐所有套系。
当你打开抽盒页面，会有弹幕告诉你，谁谁谁抽到隐藏款了，就像网游的公告“恭喜xxx达成xx成就”一样。暗示着抽盒者：说不定下一个欧洲人就是你。以此增加消费冲动。
和很多手游一样，popmart的抽盒机都有每日签到有礼。只要你登录，就送幸运值，攒够一定幸运值能兑换透视卡，告诉你盒子里是什么。一个人毕竟力量有限，所以很多小姐姐们每天组队一起用透视卡去找想要的款式，行话叫“透盒”，还是团结的力量大。
如果你买下盒子分享到微信群里，所有围观你开盒的人也能获得幸运值。这个是每日零点刷新，很多收藏者们晚上不睡觉，就为了等零点大家集体上线开盒子，行话叫“等车”。
此外还诞生了各路玩具小博主，教姐妹们在店里和网上如何摇盒子更容易摇到自己喜欢的款式。
微信抽盒机每天还送你免费试手气的机会，让你不花钱体验试抽（当然抽中了是不会真给你的）。一般试手气都会让你抽到不错的，给你一种欧洲人附体的错觉，等你真花钱去抽的时候，结局往往不会那么如意。
设置各种环节增加用户粘性，还有社交属性。用久不露面的靠网游成为亿万富翁的煮肘老师的话说：“能设计游戏规则的人，都是人精。”
你在微信上抽到盲盒之后，popmart是可以给你提供寄存服务的。就是说如果你想转卖，你可以在寄存期内找到下家，直接通过平台发货，非常方便。这一点和那些卖鞋炒鞋的平台一样。
定期推出限量款这个套路，其实很常见了。和排队买耐克鞋的活动一样，都是放出限量的购买名额，让大家抽签或者提前排队购买。
这种和普通收藏者就没太大关系了，因为放出来的名额很多都是被黄牛直接秒了。毕竟是限量，一转手直接就是两倍起的价格。
popmart前一阵儿还有个风波，旗下大卖的几款盲盒的设计师来自港台，立场不够坚定。还真别说，这届玩儿盲盒的小姐姐们是真的优秀，非常坚定地抵制该设计师的产品。
popmart的危机公关呢，一方面表面说着官话，一方面先撤掉涉事的产品线，开始推本土设计师的产品，也就是下面这款，直接卖断货了。可以看出产品线还是很深的。
盲盒这个行当还是挺来钱的，越来越多的内地厂商在试图进来，而且有的是卖的真不错。在众筹平台上，也能看到不少大家熟悉的卡通形象在做这个。
那么有没有说，不找设计师，什么工厂开模实体店房租经销商供货都免了，也能靠盲盒挣钱的。有啊，盲盒交易平台啊。
在有的盲盒售卖小程序上，玩家如果抽到不想要的，不必费心去找别的买家，可以直接选择八折让平台回收，直到抽到想要的为止。其实看着还算合适，毕竟你要卖给别的玩家可能也就五折。但有的人为了抽个隐藏，老抽不着，再一上头，可能几千块就出去了。
然后终于开开心心好不容易抽到了，盲盒小程序可能还会再告诉你：亲，这款目前是预售，还没到货。然后就一直压着你这钱几个月不给你发货。
这么比起来，同样是压着用户的钱，比吭哧吭哧满大街铺车的共享单车轻松多了。
盲盒玩具这个模式，说白了，就是一种互联网+的即开型刮刮乐，利用着人们的赌博心理。但是，商家精明归精明，玩儿这个的收藏者们目前大部分还是很纯粹的，最重视的还是收集玩具本身带来的快乐，而不是有些媒体们老爱盯着的什么涨多少倍。
现在年轻人想要开心不容易，花几十块钱买个盲盒已经算非常简单就能快乐的办法了。
盲盒、球鞋、茅台、文玩……乃至比特币甚至学区房，所有可以“炒”的，都有如下共同点：
1.向人售卖希望。
2.制造赚钱效应。
3.可以产生鄙视链。
当然，如果再加上一点讲故事的能力就更好了，把这事儿说成是一种文化，效果更佳。
无论男女老少，总有一款适合你。
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我也别光说不练，包三个59元红包，请大家感受一下儿抽签儿抢限量盲盒的感觉。9月22日晚上8点08分开奖。
二环是一种生活方式