配方注册制度全面实施以来，中国奶粉行业正在呈现三个发展特点，一是销量基本持平、价格逐步走高，二是大品牌的市场份额愈加集中，三是细分市场相继崛起。
据不完全统计，近年来，羊奶粉、有机奶粉、A2奶粉、草饲奶粉、乳铁蛋白奶粉、益生菌奶粉等一个又一个细分市场在崛起之中，增长速度远超奶粉行业整体表现。基于此，国内外龙头品牌纷纷涉足，并加大对细分市场的布局力度。
2020年11月7日，上海。在第三届中国国际进口博览会期间，全球领先的医疗健康公司雅培在跨境电商平台首发雅培Similac A2 有机婴幼儿配方奶粉，为中国宝宝带来全球同步的婴幼儿营养品，同时也带来了一系列在跨境平台销售的“全球尖货”。
作为安全便捷的官方购买渠道，雅培营养品跨境电商产品丰富，涵盖多款全球领先的科学营养品，为追求高品质的消费者提供了更多样化的产品选择。疫情期间，跨境电商更为追求高品质的消费者提供了安全便捷的购买渠道。
此次跨境首发的雅培Similac A2有机婴幼儿配方奶粉，是美国首款有机的A2婴幼儿配方奶粉，甄选A2型基因的奶牛，富含A2牛奶蛋白的全面温和营养，呵护宝宝肠道，温和易吸收。美国原装进口，并获得美国农业部有机认证。精选优质成分，非转基因且不添加人工生长激素。
而雅培Similac独有的OptiGRO配方，含DHA、叶黄素、维生素E，科学营养配方帮助宝宝眼脑发育。
雅培营养品业务北亚区副总裁嘉雷诺表示：“雅培一直关注着中国宝宝的营养需求，无论是利用跨境电商平台同步带来全球首发新品，还是通过雄厚的科学营养实力不断突破创新，雅培始终致力为中国宝宝带来领先的婴幼儿配方产品，支持宝宝健康成长。”
业内人士则指出：“近年来，A2乳蛋白以稀奇珍贵、易吸收、更健康理念深入人心，A2乳制品市场消费规模已达100亿左右。目前国内真正的高端、超高端奶粉市场份额在30%左右，仍有较大的提升空间，未来有机A2等超高端奶粉品类在中国市场发展可谓大有可为。”
《五谷财经》梳理发现，雅培、君乐宝、纽瑞滋、澳洲a2、雀巢、美赞臣等国内外企业都已拥有A2奶粉，业界预计，未来入局者会越来越多。
随着90后成为新的生育和消费主体，科学育儿理念逐渐盛行，母婴消费结构不断升级，婴幼儿配方奶粉行业逐渐呈现出产品专业化、高端化趋势，这也是A2奶粉能够迅速崛起的基石。
正因为不断有新的公司在A2奶粉上有所投入，中国的A2奶粉市场才得以被培育起来，并成为新的蓝海。
几年之前，消费者还搞不明白A2奶粉为何物，而如今的新生代妈妈则通过各个渠道的学习研究，几乎已经成为研究奶粉的高手，对A2奶粉的了解也越来越广泛。
众所周知，追求高品质、个性化，以及具有全球视野，是中国年轻一代父母的共同特点，因此，A奶粉才得以成为“网红”。
奶粉渠道人士告诉《五谷财经》，虽然出生率下滑导致婴幼儿配方奶的需求量降低，但生产商仍可受益于消费者更强烈的消费升级意愿，推出A奶粉、羊奶粉、有机奶粉等高端产品就是最好的利器。
食品产业分析师朱丹蓬则表示，A2奶粉的产品因含有a2-β酪蛋白而特别，从产品差异化的角度，各大乳企加速布局A2奶粉这一细分领域符合整个行业的发展趋势。