【日本第二大时尚品牌陷关店潮】

日本大型服饰零售商Shimamura宣布，将在2020年11月前关闭其在中国市场的全部6家门店是这个品牌可能大多数人没有听过，但是他其实是日本第二大服装品牌，那究竟为何优衣库能在中国混的如鱼得水，而这个品牌仅仅12家门店都混不下去呢？

这里我觉得首先是市场的饱和，近几年国产品牌崛起，加上外企头部势力已经将市场推向饱和，而该品牌在大陆又缺乏营销包装等手段，所以就算开再多的店都无人问津。Shimamura今年的销售额从2月份到8月份也只有500万元，甚至连运营的成本都不够，只能走向关门的地步了，与众人熟知的优衣库相比，简直就是一个天上一个地下。

好奇心驱使我看了下网上的评论，网友们纷纷调侃这是大妈阿姨们穿的衣服，根本不适合年轻人。说到底，不是任何品牌就能随随便便就在中国市场掀起风浪，打铁还需自身硬。要想切入中国市场品牌效应，营销手段等缺一不可。