百岁山准备卖饮料了？
企查查显示，近日，百岁山在抚州新增了一家对外投资企业，名为百岁山（抚州）饮料有限公司。该公司于5月21日正式成立，注册资本为3000万元，法定代表人张月萍，由景田（深圳）食品饮料集团有限公司全资控股，业务范畴涵盖酒、饮料和精制茶制造业。
图源：企查查
有业内人士认为，百岁山此举或许是在为进军饮料市场做准备。
布局饮料赛道已迫在眉睫？
中研产业研究院数据显示，我国瓶装水市场规模从2014年的1237亿元增长至2019年的1999亿元，2021年已突破2000亿元。未来几年，瓶装水市场规模仍将以8%~9%的速度增长，2025年有望突破3000亿元大关。
瓶装水市场规模在不断扩大，竞争也愈发激烈。中研产业研究院曾在报告中指出，随着市场竞争的加剧和品牌竞争的加剧，瓶装水行业的品牌集中度将逐渐提高。一些知名品牌将逐渐占据更大的市场份额，而一些小型品牌则可能面临生存压力。
但在激烈的竞争环境下，百岁山也在寻找新的业绩增长点。
与娃哈哈、农夫山泉、怡宝等瓶装水品牌不同的是，百岁山一直专注于做天然矿泉水，一直未涉足其他品类，这就导致百岁山的业绩增长点较为单一。
从百岁山的竞争对手来看，娃哈哈、康师傅和农夫山泉已登上第一梯队，营收不仅在400亿以上，大单品矩阵的建立也较为成功。例如，娃哈哈旗下拥有AD钙奶、营养快线、爽歪歪等大单品；康师傅旗下拥有冰红茶、茉莉花茶、冰糖雪梨等大单品；农夫山泉旗下拥有东方树叶、茶π、水溶C等大单品。
与竞争对手相比，百岁山不仅产品线较为单一，营收与其它竞争对手相比也有着较大差距。从怡宝的招股书中得知，2023年百岁山的零售总额仅为132亿元，市场份额占比为6.1%。
而娃哈哈在2013年营收就达到了782亿元；康师傅的饮品业务在2014年就达到了359.89亿元；农夫山泉在2017年营收就达到了174.9亿元。
在此背景下，进军饮料赛道对百岁山来说似乎已迫在眉睫。
对于百岁山进军饮料领域的原因，中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为有以下几个方面的原因。
市场竞争压力：随着矿泉水市场竞争日趋激烈，即使是在矿泉水领域销量第一的百岁山，也需要寻找新的增长点和业务板块，以应对市场变化和竞争对手挑战。
业务多元化：百岁山之前一直专注于天然矿泉水，为了拓宽业务范围和收入来源，进军饮料市场是业务多元化战略的一部分。
消费者需求变化：消费者对健康饮品和即饮茶饮料的需求日益增长，百岁山可能看到了这一趋势，并希望利用自身品牌优势进入这一市场。
品牌延伸：作为“水中贵族”的百岁山，其高端品牌形象可能有助于其在饮料市场的推广和消费者认可。
被执行超80万
除产品线单一外，百岁山母公司景田（深圳）食品饮料集团有限公司还被法院列为被执行人。
据企查查APP显示，2024年2月，景田(深圳)食品饮料集团有限公司新增一则被执行人信息，执行标的82.91万元，执行法院为湖北省襄阳市枣阳市人民法院。
图源：企查查
官网显示，景田公司成立于1992年，是一家专注于瓶装、桶装饮用水生产和销售的大型企业，旗下设有“景田”、“百岁山”、“奔来旺”三个品牌。
值得一提的是，号称“水中贵族”的景田多次因为水质不合格遭到通报。
2023年12月13日，北京市市场监督管理局通告10批次安全监督抽检不合格食品，其中，1批次“景田”饮用水铜绿假单胞超标。
公告显示，标称北京景田食品饮料有限公司生产，北京玉祥瑞彤会商贸有限公司经营的饮用水（18.9L/桶，2023/8/13），铜绿假单胞菌不符合食品安全国家标准。
图源：北京市市场监督管理局
北京市市场监督管理局在发布的不合格项目说明中表示，铜绿假单胞菌是一种条件致病菌，广泛分布于各种水、空气、正常人的皮肤、呼吸道和肠道等，易在潮湿的环境存活，对消毒剂、紫外线等具有较强的抵抗力，对于抵抗力较弱的人群存在健康风险。
据《食品安全国家标准包装饮用水》（GB19298-2014）规定，每250mL水样中，铜绿假单胞菌不得检出，并且要求出厂前对每批次成品进行铜绿假单胞菌检测。
值得一提的是，这并不是“景田”第一次因检出铜绿假单胞菌被通报。
2022年1月，湖北省卫健委向市场监管局发出通知函，表示标称“景田”的桶装饮用水被检出铜绿假单胞菌污染。
2023年3月，厦门市同安区市场监督管理局通告显示，同安区山之水桶装水店经营的景田饮用纯净水，因检出铜绿假单胞菌而抽检不合格，不过，该批次产品经过核实，被确定为为假冒产品。
图源：福建省市场监督管理局
2023年5月，福建省市场监督管理局通告显示，标称莆田市景华山生态水有限公司2022年10月18日生产的包装饮用水，铜绿假单胞菌不符合食品安全国家标准规定，销售单位为莆田市城厢区源之心桶装水店。
另外，在专家看来，面对娃哈哈、康师傅和农夫山泉等强劲对手，百岁山在饮料行业再造一个“水中贵族”存在一定挑战。
盘古智库高级研究员江瀚认为，娃哈哈、康师傅和农夫山泉已经在饮料市场建立了强大的品牌影响力和市场份额，具有较高的消费者忠诚度和认知度。
不过，江瀚表示，百岁山也具备一些独特的优势。首先，百岁山在天然矿泉水领 【；域的成功经验可以为其在饮料行业的发展提供借鉴和参考。其次，百岁山可以凭借其高品质、健康、天然的产品理念，开发出符合消费者需求的健康饮品，吸引更多消费者的关注和购买。此外，百岁山还可以借助其强大的品牌影响力和市场认可度，在饮料市场树立独特的品牌形象，提升市场竞争力。
“百岁山在饮料行业的成功还需要看其具体的战略规划和执行能力。如果百岁山能够制定明确的市场定位、产品创新策略、渠道拓展计划和营销策略，并有效执行这些计划，那么它有望在饮料行业取得良好的表现，并再造一个‘水中贵族’。”江翰表示。