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春节临近，年货的消费市场日渐火爆，就连一向高冷的苹果，也开始玩降价促销了。1月11日起，京东、苏宁、天猫、拼多多等平台纷纷下调iPhone产品售价。如京东平台的iPhone8的价格均下调跌破4000元/台，与苹果官网报价5099元相差一千多元。
据华强北多家苹果零售店店员表示，近一个月来苹果手机大部分机型都存在降价情况，降幅在200-500元不等。可就在苹果官网目前仍然没有降价的消息时，苹果天猫官方旗舰店却悄悄推出500元优惠券，变相调低新机iPhone XR售价！
1月14日晚间，苹果天猫官方旗舰店首次针对以旧换新用户发券，变相调低iPhone XR售价。用户在提交“以旧换新”后，可领取500元优惠券，限定在天猫Apple Store官方旗舰店购买iPhone XR使用。这也是今年苹果官方首次降低新品价格，满减后iPhone XR 5999元起。
降价背后有何玄机？
刚跨入新年，苹果在2019年首个交易日盘后意外宣布，下调2019财年第一财季的营收指引（即2018自然年第四季度）。首席执行官蒂姆·库克称，“虽然我们预料到了将在至关重要的新兴市场上面临一些挑战，但并未预见到未能减速——尤其是在大中华区——的规模。事实上，我们所做业绩指导中的大多数营收缺口以及超过100％的全球营收降幅都发生在大中华区，覆盖了iPhone、Mac和iPad等产品。”
该消息发布后，苹果股价(美国时间1月3日)暴跌9.96%。
在2019年中国春节这一消费旺季，苹果一手以旧换新，一手通过第三方渠道降价促销，试图重启中国市场。小编认为，苹果公司当前所处的困境主要由轻视消费者以及缺乏创新力度这两个主要方面造成。
1）轻视消费者
库克将自身销售数据不景气甩锅给新兴市场经济前景黯淡造成市场规模减少显然不负责。以印度为例，2018年总计仅能卖出200万台iPhone，远低于去年的300万台。2018年印度GDP实际增速预计约为7.5%，高于2017年的7.1%。
显然造成这样的结果并不是新兴市场变化造成。可以说是，是因为苹果并没有适应市场变化造成。因为苹果的产品卖越得越来越贵，然而与竞争对手的产品相比，其性能并没有做到越来越领先，而是不断被追赶，距离已越来越小。
以华为为例，在2018年全年销售智能手机是2.08亿部，和上一年1.53亿台出货量相比，华为2018年的增长率还是很高的，2018年的增长率达到了15.6%，不仅仅是华为，中国的几个品牌手机销售增长率均出现了增长，而苹果则为15.7%，与2017年增长率相比，则是回调了0.1%。
2）缺乏创新力度
众所周知，苹果公司一度时间是引领科技创新的前沿，但随着乔布斯的离去，库克接任之后，苹果的创新屡被诟病。
苹果前CEO斯卡利在一档采访节目中表示，现在的iPhone已经变了味，库克一手把iPhone变成了类似LV和迪奥那样的奢侈品牌，它拥有更高的价格，却失去了灵魂，没有了创新。
高盛分析师罗德•霍尔（Rod Hall）声称，现在苹果看起来很像当年的诺基亚。他指出，当年芬兰手机巨头诺基亚在推出 Nokia E62 和 N900 等“基于 Symbian 的旗舰”，以及在自己的业务达到饱和多年的情况下，变得非常“依赖”于用户更新换代的数字换取销量。
针对最近市场对苹果公司的一些负面评价，库克在接受CNBC电视台采访时表示，苹果公司的长期健康状况“从未像现在这样好”。显然对抹黑苹果的言论不以为然。
但事实真是如此吗？
在苹果向美国证券交易委员会(SEC)提交年度10-K报告中提到，苹果公司2018财年研发费用为142亿美元，较2017财年的115亿美元增长近23%。
同时，竞争对手华为的研发投入甚至要高于苹果。据今年1月份欧盟委员会刚刚公布的《2018年欧盟工业研发投资排名》显示，华为的科研经费投入占据了企业2018年营业额的14.7%，远高于苹果公司的5.1%。
计划今年推出三款iPhone
虽然最新的苹果手机的创新力度不如以前了，但是现在还是没有一家手机厂商可以做到超越苹果。2018年9月，从Counterpoint送出的报告显示，在所有“高端智能手机的销售”中，苹果占有43%，领先三星的24%，OPPO占10%，华为9%，小米3%，另外OnePlus也占2%。
不过，苹果也并非愚钝，据知情人士称，苹果公司计划今秋推出两款OLED机型，一款LCD机型。2018年，苹果推出了两款OLED机型，即iPhone XS Max和XS，以及LCD屏的XR，后者的定价比前两款机型至少低了25％。
据知情人士透露，该公司一直在研究一些中国智能手机品牌，尤其是拍照功能。这表明苹果公司也在留意中国对手的竞争力。
目前，苹果公司在后置摄像头的数量方面落后于竞争对手。去年，三星电子（Samsung Electronics Co.）发布了配有四个后置摄像头的Galaxy A9。华为技术有限公司（Huawei Technologies Co.）去年推出的Mate 20 Pro和P20 Pro配有三个后置摄像头。
至少，在产品功能需求方面，苹果已在改变的路上。
综上，如果库克继续光顾着抱怨中国经济衰退导致苹果销量下滑，小编认为，那苹果步诺基亚的后尘真的不远，要知道，诺基亚当初就是轻视市场的变化，未能赶上时代的变更，造成沦为二线品牌，用网上的段子来说：时代抛弃你，不需要理由。不过苹果已在改变的路上，还能继续创造奇迹吗？你怎么看？
（巨丰财经综合澎湃新闻、华尔街日报、界面新闻、快科技、鲜果报道等）