从终局看中/短视频的一些想法

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作为产品/互联网从业者,我一直非常关注一个问题:中视频和短视频是一个场景,还是两个场景?

如果说这是一个场景,说明用户在两类内容间可以无缝切换,同feed中按算法切换中短视频消费,那么中视频和短视频是完全竞争的局面;中视频也就没有独立的护城河,甚至非常容易被短视频高频打掉低频,举个例子就是用户在日常刷抖音时就可以把中视频顺带刷掉,不需要额外下载/打开中视频APP,中视频也就没有了启动场景;

这个问题最近我开始有些模糊的判断,至少在5分钟以内的视频里,中短视频、PGC/UGC视频是同一个场景;在10分钟以上的视频里,是两个场景;

这段时间抖音出现大量影片速看、知识类的内容,本质上已经从过去前置摄像头、自拍、UGC基因的模式里走出来,开始往制作精良的中视频上走了,很多B站UP主也在抖音开设账户发布内容;这些内容本身具备快餐属性,和原本抖音内容可以完美融合,扩充内容池;

但是当内容到10分钟以上,整个剧本结构开始发生变化,出现留白、情节,也整体从快餐走向正餐,这个节奏会拖慢短视频feed的刺激点,也就没法完整兼容;

我对这件事情,当下的基本判断是,我们处在严肃内容视频化、娱乐化、短平化的阶段,大部分内容都会逐步走向快餐属性,并且劣币驱逐良币赶走具备完整结构的内容;

长视频的生存空间在于沉浸感,本质上走的是游戏化、心流的路线,因口碑而选择,因沉浸而存续,只有精品化、重宣发的路径,这也导致艺术的非标准化与商业的稳定收益诉求冲突;中视频的生存空间在于个人偏好,本质上走的是阅读的路线,因兴趣而选择;

所以我认为未来几年内,短视频流量见顶后,与中视频的一战不可避免,并且会在5分钟以下的内容中占据绝对的优势地位,中视频启动场景被进一步压缩;