目前有9000万商业用户使用FB的服务，而目前这些服务大多数都是免费提供的。根据调查，一半的商业用户雇佣了更多的人，自从使用FB作为商业平台之后。单是在美国，FB去年就提供了260万的新增岗位。
FB商业模式在广告领域有一个很大区别于传统互联网广告企业的模式，就是FB对头部用户没有依赖，FB的广告与用户之间所建立的联系，在之前都只是属于头部的广告大客户才有权利享用，而FB让小商户深入的接触到潜在的客户。目前FB平台有超过700万的广告主。其中有200万使用Stories的广告投放。Instagram Stories 对商家产生25%的新增顾客。
FB具备全平台打通的用户数据优势，Messenger Stories的广告在Q4上线，新的广告链接了FB新的业务，比如Marketplace，用户在Marketplace浏览的商品，他就会在FB平台的APP上看到相关联的短视频（Stories）广告。
四季度FB设计了新的AI评价系统，让用户看到他们更感兴趣的广告，同样FB适用AI过滤数据而找到那些违反平台规定的违规内容，特别是在中期选举期间。
FB对Stories的货币化速度超出预期，而且FB作为全球社交网络平台，在新的业务形态出现之后，要么收购，要么抄袭，都被证明非常成功。这一点相比同样靠“抄袭”起家的企鹅已经形成差距，因为企鹅已经抄不上了。如果从这一点去衡量企业所处的位置和竞争关系，也不失为一个角度。