我觉得欧美品牌的神话已经逐步被打破了，以前觉得中国人很难搞出国际品牌、永远只能赚点加工费，其实早就不是这样了，核心原因是媒介革命。

如果看一下快消领域，我们可以发现，原来宝洁、联合利华这些跨国公司统治天下，国产品牌很难崛起，好不容易冒出来一两个蓝月亮之类的，还要被外资收购冷藏。根本原因在于当年还是大众媒体垄断了注意力，宝洁这样财大气粗的跨国巨头可以垄断央视黄金广告时间，建立起牢不可破的品牌认知度、美誉度，占领国民心智。

互联网的长尾革命，货架无限、注意力极度分散，大众媒体日渐式微，从此不再有万人空巷看一个电视剧的局面，从此不再有四大天王，从此宝洁的帝国也越来越被国产快消小品牌蚕食。

包括饮料领域，我们也可以看到最近十年崛起了多少国产品牌，在侵蚀可口可乐这些跨国巨头的市场份额。

根源在于互联网导致注意力分散、小众媒体取代了大众媒体、精准广告抢走了品牌广告的份额，极大地降低了中小品牌与跨国品牌竞争广告位的门槛，CCTV的广告标王动辄几千万几个亿，创业公司很难跟宝洁、可口可乐去竞价；现在百度推广、微博广点通、小红书、抖音快手几千块钱就可以广告开户、投放……

这年头，打造一个新品牌的门槛极大地降低了，小红书几千个大V的软文铺下去，再配合抖音、快手直播带货，百度推广、微博粉丝通、淘宝直通车给淘宝、京东旗舰店引流，一两年就能搞出一个新品牌……

所以，不要迷信跨国巨头，它们的黄金时代已经过去了……