150亿利润全部回购公司股票，唯品会为何敢“孤注一掷”？

1、最近唯品会公布了Q2财报，很多人看到这家低调务实的公司，利润却还不错。一个季度，有20个亿。当然，这跟天猫拼多多京东比就是九牛一毛，比如这个季度，阿里的利润达到了330亿，增幅有63%，无论是金额还是增幅，都远超唯品会这种小平台。如果只看唯品会这个领域，你会发现，品牌这种模式已经相对稳健。

2、唯品会把利润都拿去干嘛了？你很难想象，它竟然不到3年时间，拿出了150亿来回购自己公司的股票。这是很疯狂的，说明唯品会自身对品牌特卖还是很有信心的。当然，这些年唯品会在服务和供应链上有些口碑，这背后也需要巨大的代价付出。比如和顺丰搞上门换货、人工客服，以及几千个专业买手，还有鉴定中心，都需要巨大成本。

3、品牌特卖为什么能翻红？这次很意外，天猫京东拼多多之下，唯品会竟然还能实现业务、用户数的正增长。尤其是用户数，这个季度增长了9.6%，相当于短短3个月就有400多万人涌入唯品会。当然，它只是一个缩影。整个折扣零售赛道，今年都出现了转机。往年谁会开车几十公里去逛奥特莱斯？今年全国各地的奥莱火得一塌糊涂，远看没什么人，一进店发现全是人。品牌特卖能翻红？背后离不开大众消费观念的转变。

4、没有9.9的唯品会，未来的路怎么走？你会发现，唯品会上没有9.9的东西，但有原价299现在99的东西。其实，这刚好和其他电商形成了错位。所以今年你看其他平台价格战很厉害，但似乎对唯品会影响并不大。这一方面和唯品会自己的能力有关，一方面也和现在年轻人开始流行“既追求品质又追求性价比”的消费潮流也有关。

150亿全部拿来投自己，唯品会算是“孤注一掷”了，品牌特卖这个赛道，不敢说有多大的机会，当我们起码能看到一个事实，那就是非常稳健了。

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