“给自己倒杯酒，然后涂上唇膏，一切都会好起来”，这是传奇影星伊丽莎白·泰勒曾留下的经典名言。
口红之于女性，是一份美好、一刻安心和一股勇气。而口红的历史，也可以说是一部女性从禁锢与压迫走向独立和自由的断代史。
中世纪初，禁欲教义与柏拉图思想在欧洲盛行，口红因能提升女性魅力而遭到教会强势反对；英国国会甚至对口红的使用制定了法律，认为口红具有控制他人心智的魔力。
即使是在人类思想大繁荣的文艺复兴时期，口红仍然被神学、权威排除在道德界限以外。
直到20世纪初，1912—1913年美国女权运用的大游行中，口红才被“正名”，成为女权主义者的象征。由此，口红与女性的解放紧密联系了起来。
二战中，口红被塑造成国家危难中仍然充满活力并拥有治愈能力的女性化身，成为鼓舞士气的爱国主义符号。伊丽莎白·雅顿还特地开发了一种名为Montezuma的红色用于唇膏生产，以搭配军方制服上红色臂章和帽子上的红色细绳。
时任英国首相的丘吉尔也在停产了所有化妆品生产的同时仅允许口红继续扩大生产。
时至今日，口红的含义仍在延伸，TA穿越了时间、跨越了阶级，甚至突破了传统性别观念的束缚，更多元、更紧密地和我们的经济生活融合在一起。
今天，我们就来聊一聊被谈论许久的“口红效应”。
口红效应，得名于一种经济学现象，也叫“低价产品偏爱趋势”，最初出现在大萧条时期的美国。
每当经济不景气时，口红的销量反而直线上升，作为一种廉价的、非必要的物品，对于口红的消费，可以在某种程度上满足人们“无处安放”的购买欲求，从而对其心理起到一定慰藉作用。
此处的“廉价”，对比的是价格高企的房子、车子和一线大牌奢侈品。口红一向被称作是“最便宜的奢侈品”，即使是大牌，通常也能几百块搞定，这种品牌和“变美”的双重愉悦感，使得“口红效应”成为经济不好时期形成的奇特消费现象。
今年上半年，消费依然充当着拉动我国经济大马车的角色。从三大需求对GDP的贡献率来看，消费的贡献率为60.1%，资本形成的贡献率为19.2%，而货物和服务净出口的贡献率是20.7%。
这其中，“口红效应”也悄然显现。
上半年，化妆品类的商品零售额同比增速达到13.2%，而6月单月，在618促销的影响下，同比增长达到了22.5%。
反观房地产行业的相关指标，上半年家用电器和音像器材类、家具类和建筑及装潢材料类的增速仅为6.7%、5.7%和3.6%。且拉长时间看，与住房相关的消费增速下行明显。
与“口红效应”同理的还有大文娱产业，这是市场中又一只“大口红”。
20世纪20、30年代的美国经济危机，也正是好莱坞的腾飞期。经济危机中，热闹的歌舞片大行其道，给观众带来欢乐和希望，产生了卓别林、秀兰·邓波儿等一批电影明星。
1929年，美国电影总票房比前一年增长了58.2%，电影为人们战胜经济衰退提供了精神力量。在我国，汽车零售额与电影票房收入当月同比增速的对比就可以看到这只有趣的“口红”。
2018年以来，汽车消费持续下行，当年汽车销量共计2808.06万辆，同比下滑2.76%，是近28年来的首次负增长。
今年上半年，汽车消费依旧低迷，并无明显回暖趋势。6月销量在国六即将实施、经销商加大去库存力度的背景下降幅收窄，但7月随即迅速回落，下半年走势还很难预测。
反观电影，2018年，全国点评票房收入突破600亿元，比2012年增长1.9倍；电影院线拥有银幕超过6万块，比2012年增长3.6倍。
谈论“诗和远方”可能遥远而昂贵，但是出去看一场电影换个心情还是触手可及。
那么，“口红效应”下，我们的投资又该关注什么呢？
1 消费虽然不振，仍然是拉动经济的最大马车，消费行业中也仍然存在相应的结构性机会值得把握。投资者可以重点关注具有“口红效应”特征的行业，休闲食品、快时尚服装、平价化妆品和高端啤酒等。
2 “口红效应”下，汽车、家电、家具等非必选或耐用消费品受影响最大，可适当降低这些板块的持仓比例。
3 历史上来看，娱乐影视业也会明显受益“口红效应”。不过从今年的数据来看倒是并不乐观，2019年上半年全国票房为312亿元，相比去年同期却下降了2.5%，自2013年来首次出现负增长。
除了人口红利衰减、行业规范加强等因素之外，“烂片太多”也是人们隔三差五就会热议的话题。可见，更多的观影人次和更高的票房需要更优质和精良的内容来带动，拥有持续产出优质内容的影视及娱乐制作公司也值得关注。